Der König der Biere: Budweiser hat die wertvollste Biermarke der Welt als

eingestuft. Mit einem Wert von 7,5 Mrd. USD ist der Wert der Marke Anheuser-Busch um 6% gestiegen, was auf ihre globale Sponsoring-Kampagne mit der FIFA 2018 zurückzuführen ist Weltmeisterschaft.

Der Brauriese AB InBev hat 11 Marken in der Rangliste 25 von Brand Finance Beers, während der unabhängige schottische Brauer BrewDog der höchste Neuzugang in der Tabelle ist (Platz 19 mit einem Markenwert von 1,5 Mrd. USD).

Chinas Marken Snow und Tsingtao verzeichneten mit 52% bzw. 49% das schnellste Wachstum, während Aguila als stärkste Biermarke der Welt gilt.

Wie Bud König wurde

Budweiser behauptet zum ersten Mal den Spitzenplatz als wertvollste Biermarke der Welt und überholt den langjährigen Marktführer Bud Light.

Budweisers FIFA-Weltmeisterschaftskampagne im vergangenen Jahr war die teuerste der Marke Bis heute wurden weltweit 3,2 Milliarden Fußballfans erreicht. Vielleicht noch wichtiger war jedoch, dass Budweiser dadurch das Wachstum in neuen Märkten wie Südafrika, Kolumbien, China und Australien beschleunigen konnte.

Während Budweiser um 6,2% an Wert zulegte, fiel Bud Light um 5% auf 7 Mrd. USD, womit es in der Rangliste an zweiter Stelle steht.

„Budweiser und Bud Light, die Flaggschiffmarken des belgischen Brauriesen AB InBev, mussten sich mit den veränderten Trinkgewohnheiten der Verbraucher in den USA auseinandersetzen“, heißt es in ihrem Bericht von Brand Finance.

„Der allgemeine Rückgang des Bierkonsums über Jahrtausende hinweg und die Präferenz für gesündere alkoholfreie Alternativen haben dazu beigetragen, dass sich ihr Markenwertwachstum im Vergleich zu den Vorjahren verlangsamt hat.

„Das AB InBev-Portfolio dominiert jedoch immer noch die Rangliste. 11 Marken belegen Platz 13 in den Top 25, verglichen mit 13 im letzten Jahr.“

Heineken nimmt die Nummer 3 ein Platz in der Rangliste mit einem Markenwert von 6,7 Mrd. USD, ein Plus von 11% gegenüber dem Vorjahr.

Das schnellste Wachstum kommt aus China

In diesem Jahr verzeichnen asiatische und insbesondere chinesische Biermarken das höchste Wachstum Wertzuwachs.

„Angesichts der in China auf einem Allzeithoch befindlichen Nachfrage nach Bier und Prognosen eines überhöhten Wachstums in den kommenden Jahren aufgrund eines höheren verfügbaren Einkommens der aufstrebenden Mittelschicht dürfte sich dieser Trend einstellen weiter “, bemerkt Brand Finance. „Wenn diese Marken über China hinaus und in neue Märkte expandieren, könnten wir möglicherweise einen sehr harten Wettbewerb mit etablierten westlichen Biermarken sehen.“

Chinas Snow ist die am schnellsten wachsende Marke in der Rangliste und Reichweite Zum ersten Mal in diesem Jahr die Top 10 mit einem Anstieg des Markenwerts um 52% auf 3,7 Mrd. USD. Schnee ist mit 101,2 Millionen Hektolitern Bier pro Jahr bereits das meistverkaufte Bier der Welt – mehr als doppelt so viel wie der Umsatz von Budweiser .

„Die Marke, die in der Vergangenheit nur in China verkauft wurde, hat eine Reihe strategischer Partnerschaften geschlossen, um ihre globale Präsenz zu stärken, insbesondere mit dem niederländischen Brauriesen Heineken und dem amerikanischen Molson Coors“, bemerkt er Markenfinanzierung.

Tsingtao (plus 49% auf 1,7 Mrd. USD) ist im Ranking um neun Plätze gestiegen, mehr als jede andere Marke.

„Die Marke behält weiterhin ihren treuen Kundenstamm in seinem Heimatland und ist auch das am meisten exportierte chinesische Bier, das in über 100 Ländern und Regionen weltweit verkauft wird Tsingtao, ihre chinesische Marke, ist einer starken Konkurrenz durch andere globale Brauereigiganten ausgesetzt. Trotzdem hat Tsingtao im letzten Jahr ein starkes Umsatzwachstum verzeichnet. “

Eines, das man sich ansehen sollte: BrewDog

Die schottische Craft-Beer-Marke BrewDog von Maverik ist mit einem Markenwert von 1,5 Mrd. USD der höchste Neuzugang im Ranking auf Platz 19.

„Die Marke verfolgt ehrgeizige Wachstumspläne in wichtigen internationalen Märkten mit neuen Brauereien und Bars in der Pipeline im In- und Ausland “, bemerkt Brand Finance.

„ Das Flaggschiff-Bier Punk IPA ist bereits das Craft Beer Nummer eins in Großbritannien und die Marke ist es Streben danach, es international zum Bier der Wahl zu machen. Die Marke ist der Expansion verpflichtet. Gin und Wodka sind bereits im Portfolio. Durch den Eintritt in den Whisky-Markt erweitert sie ihre Reichweite weiter, um sie spielerischer zu gestalten. Im Jahr 2018 kündigte BrewDog seinen Einstieg in das Hotelgeschäft an und öffnete die Türen zum weltweit ersten Craft Beer Hotel, The DogHouse. “