The King of Beers: Budweiser zařadil nejcennější značku piva na světě

Hodnota značky Anheuser-Busch v hodnotě 7,5 miliard $ se zvýšila o 6%, což bylo připisováno globální sponzorské kampani FIFA 2018 Světový pohár.

Pivovarnický gigant AB InBev má 11 značek v žebříčku Brand Finance Beers 25, zatímco skotský nezávislý sládek BrewDog je nejvyšším novým účastníkem v žebříčku (19. místo s hodnotou značky 1,5 miliardy $) .

Nejrychlejší růst zaznamenaly čínské značky Snow a Tsingtao, a to až o 52%, respektive 49%, zatímco Aguila je hodnocena jako nejsilnější značka piva na světě.

Jak se Bud stal králem

Budweiser poprvé získává ocenění jako nejcennější značka piva na světě a předstihuje dlouholetého lídra Bud Light.

Kampaň Budweiseru na mistrovství světa ve fotbale byla loni nejdražší značkou této značky. k dnešnímu dni oslovuje 3,2 miliardy fotbalových fanoušků po celém světě. Možná však důležitější bylo, že umožnilo Budweiseru urychlit růst na nových trzích, včetně Jižní Afriky, Kolumbie, Číny a Austrálie.

Zatímco Budweiser rostl v hodnotě 6,2%, Bud Light klesl o 5% na 7 miliard $, takže je na druhém místě v žebříčku.

„Budweiser a Bud Light, vlajkové značky belgického pivovarnického gigantu AB InBev, se musely potýkat s měnícími se návyky konzumace alkoholu v USA,“ uvádí Brand Finance ve své zprávě.

„Obecný pokles spotřeby piva u mileniálů a preference zdravějších alternativ bez alkoholu přispěly ke zpomalení růstu hodnoty značky ve srovnání s předchozími roky.

„Portfolio AB InBev stále dominuje v žebříčku, ale 11 značek si nárokuje místa v top 25, oproti 13 loňským rokům.“

Heineken zaujímá číslo 3 místo v žebříčku s hodnotou značky 6,7 miliardy USD, což je o 11% více než v loňském roce.

Nejrychlejší růst pochází z Číny

Letos to jsou asijské – a zejména čínské – značky piva, které zaznamenávají nejvyšší růst hodnoty.

„Vzhledem k tomu, že v Číně je historicky nejvyšší poptávka po pivu a předpovědi nafouknutého růstu v nadcházejících letech v důsledku vyššího disponibilního příjmu rozvíjející se střední třídy, vypadá tento trend pokračujte, “poznamenává Brand Finance. „Pokud se tyto značky začnou rozšiřovat mimo Čínu a na nové trhy, mohli bychom potenciálně zaznamenat silnou konkurenci zavedeným západním značkám piva.“

Čínský sníh je nejrychleji rostoucí značkou v žebříčku a dosahuje první letošní top 10 s 52% nárůstem hodnoty značky na 3,7 miliardy $. Sníh je již nejprodávanějším pivem na světě se 101,2 miliony hektolitrů piva ročně – více než dvojnásobek prodeje Budweiseru .

„Značka, která se historicky prodávala pouze v Číně, uzavřela řadu strategických partnerství s cílem zvýšit svou globální přítomnost, zejména s nizozemským pivovarnickým gigantem Heineken a americkou společností Molson Coors,“ poznamenává Financování značky.

Tsingtao (až 49% na 1,7 miliardy USD) vzrostl o devět míst v žebříčku, což je více než kterákoli jiná značka.

„Značka si i nadále zachovává svoji loajální zákaznickou základnu ve své domovské zemi a je také nejvíce vyváženým čínským pivem prodávaným ve více než 100 zemích a regionech po celém světě se svými čínskými značkami čelí Tsingtao tvrdé konkurenci jiných světových pivovarských gigantů, ale navzdory tomu zaznamenala Tsingtao za poslední rok silný růst prodeje. “

Jeden ke shlédnutí: BrewDog

Skotská značka řemeslného piva Maverik, BrewDog, je v žebříčku na 19. místě nejvyšším novým účastníkem s hodnotou značky 1,5 miliardy $.

„Tato značka uskutečňuje ambiciózní plány růstu na klíčových mezinárodních trzích s novými pivovary a bary, které se připravují doma ve Velké Británii i v zahraničí, “poznamenává Brand Finance.

„ Její vlajková loď Punk IPA je již ve Velké Británii řemeslným pivem číslo jedna a značka je usilujeme o to, aby se pivo stalo mezinárodním výběrem. Značka se zavázala k expanzi, přičemž gin a vodka již v portfoliu jsou, a dále rozšiřuje svůj dosah vstupem na trh s whisky, aby se stala hravější. V roce 2018 BrewDog oznámil svůj vpád do hotelnictví a otevřel dveře prvnímu světovému řemeslnému pivnímu hotelu The DogHouse. “