The Art of Relevance (Čeština)

Zavřete oči a představte si „komunitu“ vaší organizace. Je to mlha dobrého pocitu? Společenstvo nejistoty? Má lidskou tvář?

Komunita jsou lidé. Nejsou to abstrakce. Nejsou rétorikou. Jsou to lidské bytosti.

Nemůžete mluvit osobně s každým z lidí ve své zájmové komunitě, abyste porozuměli jejich individuálním potřebám a potřebám. Může se stát, že vašimi dveřmi procházejí stovky, tisíce, miliony těl a snů a tužeb. přemýšlejte o lidech v klastrech. Komunity.

Komunita je skupina lidí, kteří sdílejí něco společného. Komunitu můžete definovat podle sdílených atributů lidí v ní a / nebo podle síly potřebujete mezi nimi spoustu lidí, kteří jsou si nějakým způsobem podobní a mají pocit sounáležitosti nebo mezilidského spojení.

Chcete-li mít možnost zobecnit informace o jednotlivcích ve skupině, jejich sdílené atributy je nejdůležitější pochopit. Zapojit nebo mobilizovat jednotlivce ve skupině, sílu gth připojení je nejdůležitější. Komunity mohou být obrovské a rozptýlené nebo úzce propojené. Klíčem je upřesnit, koho hledáte.

Jak se tedy dostanete k přísnější definici „komunity?“

Jedním snadným místem, kde začít, je vytvořit seznam lidé, pro které jste již relevantní. Kdo vás miluje? Kdo je s vámi spojen? Kdo jsou vaši stávající zasvěcenci?

Důchodci v modrých límečcích, kteří rádi hrají s auty. Teenageři ve skateboardingu využívající vaše náměstí jako park. Maminky s batolaty z bytového komplexu přes ulici. Umělecké vysokoškoláčky s podivnými účesy. Tanečnice Capoeira s bubny.

Začněte vypisovat relevantní komunity a všimnete si, že sdílené atributy, které je váží jsou různí. Někdy je komunita definována místem – kde lidé žijí, pracují nebo hrají. Někdy je komunita definována identitou – která může být externě přiřazena (jako rasa) nebo interně definována (jako náboženství). Někdy podle afinity – něco lidé rádi dělají a dělají společně. Někdy podle příslušnosti – lidé, které znáte, zkušenosti, které jste sdíleli, hodnoty máte společné.

Tyto sdílené atributy se neliší. Komunita lidí, kteří chodí na maličkosti v noci do sousedního baru, by mohla identifikovat podle místa (bar), identity (pitomci), afinity (trivia) nebo příslušnosti (staří přátelé).

Kolik síla spojení mezi členy záleží na definici komunity? Silná komunita vytváří přátelství mezi členy, prosazuje konkrétní sociální normy a má identifikovatelné vůdce. Slabé komunity jsou rozptýlenější, přičemž členové nemusí o sobě ani vědět. Tyto rozdíly jsou užitečné při zvažování, jak a na koho se obrátit, když se pokoušíte zapojit do nové komunity. S větší pravděpodobností najdete transsexuální komunitu, pokud existuje organizovaná setkání nebo podpůrná skupina nebo komunitní centrum LGBT, prodávané nějakým viditelným způsobem, pravděpodobně koordinované vůdcem nebo skupinou vůdců. Ale komunita existuje, ať už je silná nebo slabá.

Pokud chcete být relevantnější pro komunitu, do které se již zapojujete, co už víte o lidech v ní? Víte, jak se navzájem cítí lidé ve spojení? Existují identifikovatelní vůdci nebo zástupci, se kterými můžete mluvit o jejich společných problémech, cílech a snech?

Počínaje lidmi, které již máte, je dobré prověřit otázku, jak dobře a jasně můžete definovat komunita. Vaši zasvěcenci nejsou monolitičtí. Pravděpodobně je nelze definovat výhradně širokými demografickými pojmy jako „Gen X“. Pravděpodobnější je, že jsou definovány nápady jako „dospělí, kteří chtějí být se svými dětmi kreativní“, nebo „dobrodružní městští profesionálové, kteří hledají komunitu v rychle se rozvíjejícím světě.“

Komunity mimo vaši organizaci jsou stejně složité. . Nejsou to všechno 1, 2 nebo 3. Když mluvíme o outsiderech – lidech, které ještě neangažujeme – existuje tendence zhroutit se na nejjednodušší sdílené atributy s malým ohledem na složitosti, které jsou s nimi spojené. okamžitě přejděte k demografii. Chceme oslovit dospívající, mladé dospělé nebo asijsko-americkou komunitu.

Jedná se o bolestně široké deskriptory. Chcete oslovit mladé dospělé, kteří jsou nezaměstnaní, frustrovaní a bojují dostat se ze sklepů svých rodičů? Jetsetters budující vysoce výkonnou globální kariéru? Ti, kteří se snaží vyvážit lásku a život a umění a pracovat ve zbrusu novém městě na vlastní pěst?

Jen jak se svými zasvěcenci zacházíte jako s komplexními lidmi v překrývajících se komunitách, myslete na své outsourcingy iders stejným způsobem. Pokuste se najít cizince, kteří mají nějaký důvěryhodný vztah k tomu, co nabízíte – lidi, kteří téměř přicházejí, na rozdíl od těch, kteří nikdy nepřijdou. „Téměř přichází“ jsou nakloněny vašemu obsahu, ale nevidí vaše dveře.Jsou cizí, ale sdílejí některé hodnoty s vašimi zasvěcenci. Vášeň pro přírodu. Kuriozita o historii. Touha patřit. Jsou to cizinci, kteří se mohou stát zasvěcenci, pokud si můžete postavit dveře, které s nimi mluví.