Popisný výzkum: Definice, charakteristiky, metody, příklady a výhody

Co je to popisný výzkum?

Definice popisného výzkumu: Popisný výzkum je definován jako výzkumná metoda, která popisuje charakteristiky populace nebo studovaného jevu. Tato metodologie se více zaměřuje na „co“ výzkumného subjektu než na „proč“ výzkumného subjektu.

Popisná metoda výzkumu se primárně zaměřuje na popis podstaty demografického segmentu, aniž by se zaměřila na „proč“ „Nastává určitý jev. Jinými slovy„ popisuje “předmět výzkumu, aniž by pokrýval„ proč “se to děje.

Shromážděte poznatky z výzkumu

Například oděv značka, která chce porozumět trendům nákupu módy mezi kupujícími v New Yorku, provede demografický průzkum tohoto regionu, shromáždí údaje o populaci a poté provede popisný výzkum tohoto demografického segmentu. Studie poté odhalí podrobnosti o tom, „jaký je nákupní model New York kupující, “ale nepokrývá žádné vyšetřovací informace o„ proč “vzory opouštějí. Protože pro značku oděvů, která se snaží proniknout na tento trh, je cílem studie pochopení podstaty jejich trhu.

Charakteristika popisný researc h

Termín deskriptivní výzkum pak odkazuje na výzkumné otázky, design studie a analýzu dat prováděnou na dané téma. Říkáme tomu observační výzkumná metoda, protože žádná z proměnných výzkumné studie není nijak ovlivněna.

Některé charakteristické vlastnosti popisného výzkumu jsou:

1. Kvantitativní výzkum: popisný výzkum je metoda kvantitativního výzkumu, která se pokouší shromáždit kvantifikovatelné informace pro statistickou analýzu vzorku populace. Jedná se o populární nástroj pro průzkum trhu, který nám umožňuje shromažďovat a popisovat povahu demografického segmentu.
2. Nekontrolované proměnné: V popisném výzkumu není žádná z proměnných nijak ovlivněna. K provádění výzkumu se používají pozorovací metody. Povaha proměnných nebo jejich chování tedy není v rukou výzkumného pracovníka.
3. Průřezové studie: Popisný výzkum je obecně průřezová studie, kde se studují různé úseky patřící do stejné skupiny.
4. Základ pro další výzkum: Výzkumníci dále zkoumají údaje shromážděné a analyzované z popisného výzkumu pomocí různých výzkumných technik. Data mohou také pomoci poukázat na typy výzkumných metod použitých pro následný výzkum.

Aplikace deskriptivního výzkumu s příklady

Metodu deskriptivního výzkumu lze použít různými způsoby a z různých důvodů. Před vstupem do jakéhokoli průzkumu jsou však zásadní cíle průzkumu a design průzkumu. Navzdory těmto krokům neexistuje způsob, jak zjistit, zda se člověk setká s výsledkem výzkumu. Jak používat popisný výzkum? Abychom pochopili konečný cíl výzkumných cílů, níže uvádíme několik způsobů, jakými organizace v současnosti používají popisný výzkum:

• Definujte charakteristiky respondentů: Cílem použití blízkých otázek je vyvodit konkrétní závěry o respondentech . To může být potřeba odvodit vzorce, vlastnosti a chování respondentů. Může to být také pochopení respondenta, jeho postoji nebo názoru na tento jev. Například porozumění tisíciletí hodinám týdně, které stráví procházením internetu. Všechny tyto informace pomáhají organizaci zkoumat přijímat informovaná obchodní rozhodnutí.
• Měření datových trendů: Výzkumníci měří datové trendy v průběhu času pomocí statistických možností popisného výzkumu. Zvažte, zda oděvní společnost zkoumá různé demografické údaje, jako jsou věkové skupiny od 24 do 35 let a od 36 do 45 let, při zahájení nové řady podzimního oblečení. Pokud se některá z těchto skupin na nové uvedení příliš nehraje, poskytuje přehled o tom, jaké oblečení je a co ne. Značka upustí od oblečení a oblečení, které se zákazníkům nelíbí.
• Provádět srovnání: Organizace také používají popisný návrh výzkumu k pochopení toho, jak různé skupiny reagují na konkrétní produkt nebo službu. Například značka oděvu vytvoří průzkum s obecnými otázkami, které měří image značky. Stejná studie také pokládá demografické otázky, jako je věk, příjem, pohlaví, zeměpisná poloha atd. Tento spotřebitelský výzkum pomáhá organizaci pochopit, jaké aspekty značky přitahují populaci a jaké nikoli. Pomáhá také při opravách produktů nebo marketingu nebo dokonce při vytváření nové produktové řady pro skupiny s vysokým růstovým potenciálem.
• Ověřte stávající podmínky: Výzkumníci široce používají popisný výzkum, aby pomohli zjistit převládající podmínky a základní vzorce výzkumného objektu. .Vzhledem k neinvazivní metodě výzkumu a použití kvantitativního pozorování a některých aspektů kvalitativního pozorování vědci sledují každou proměnnou a provádějí hloubkovou analýzu. Vědci jej také používají k ověření všech stávajících podmínek, které mohou v populaci převládat.
• Provádějte výzkum v různých časech: Analýzu lze provést v různých obdobích, aby se zjistily jakékoli podobnosti nebo rozdíly. To také umožňuje vyhodnotit libovolný počet proměnných. Pro ověření lze také opakovat studie o převládajících podmínkách, aby se získaly trendy.

Metody deskriptivního výzkumu

Existují tři charakteristické metody provádění deskriptivního výzkumu. Jsou to:

• Pozorovací metoda

Pozorovací metoda je nejúčinnější metodou pro provádění tohoto výzkumu a vědci využívají kvantitativní i kvalitativní pozorování.

Kvantitativní pozorování je objektivní sběr dat, který je primárně zaměřen na čísla a hodnoty. Navrhuje „spojit se s množstvím, s ním nebo vyobrazit.“ Výsledky kvantitativního pozorování jsou odvozeny pomocí metod statistické a numerické analýzy. To znamená pozorování jakékoli entity spojené s číselnou hodnotou, jako je věk, tvar, váha, objem, měřítko atd. Výzkumník může například sledovat, zda budou současní zákazníci odkazovat značka pomocí jednoduché otázky Net Promoter Score.

Kvalitativní pozorování nezahrnuje měření ani čísla, ale pouze monitorování charakteristik. V tomto případě výzkumník pozoruje respondenty z dálky. Protože respondenti jsou v pohodlné prostředí, pozorované vlastnosti jsou přirozené a účinné. V popisné koncepci výzkumu si může výzkumný pracovník zvolit buď úplného pozorovatele, pozorovatele jako účastníka, účastníka jako pozorovatele nebo úplného účastníka. Například v supermarket, výzkumný pracovník může z dálky sledovat a sledovat výběr a nákupní trendy zákazníků. To nabízí podrobnější pohled na nákupní zkušenost vliv zákazníka.

• Metoda případové studie

Případové studie zahrnují důkladný průzkum a studium jednotlivců nebo skupin. Případové studie vedou k hypotéze a rozšiřují další možnosti studia jevu. Případové studie by však neměly být používány ke stanovení příčiny a následku, protože nemohou vytvářet přesné předpovědi, protože na straně výzkumného pracovníka by mohlo dojít ke zkreslení. Dalším důvodem, proč případové studie nejsou spolehlivým způsobem provádění popisného výzkumu, je skutečnost, že v průzkumu by mohl být atypický respondent. Jejich popis vede k slabému zevšeobecňování a odklonu od vnější platnosti.

• Průzkumový průzkum

Při průzkumném průzkumu respondenti odpovídají prostřednictvím průzkumů nebo dotazníků nebo průzkumů veřejného mínění. Jsou oblíbeným nástrojem pro průzkum trhu, který shromažďuje zpětnou vazbu od respondentů. Studie zaměřená na shromažďování užitečných údajů by měla obsahovat správné otázky z průzkumu. Měla by to být vyvážená kombinace otevřených otázek a uzavřených otázek. Metodu průzkumu lze provádět online nebo offline, což z ní činí možnost go-to pro deskriptivní výzkum, kde je velikost vzorku enormní.

Příklady deskriptivního výzkumu

Některé příklady deskriptivního výzkumu jsou:

1. Skupina speciálních potravin, která zavádí novou řadu grilovacích oděvů, by ráda pochopila, jaké příchutě odrůd mají různí lidé přednost. Aby porozuměli preferované paletě příchutí, provádějí tento typ výzkumné studie pomocí různých metod, jako jsou metody pozorování v supermarketech. Tím, že také provádí průzkum při shromažďování podrobných demografických informací, nabízí pohledy na preference různých trhů. To může také pomoci přizpůsobit tření a pomazánky různým preferovaným masům v dané demografické skupině. Provádění tohoto typu výzkumu pomáhá organizaci vyladit její obchodní model a zesílit marketing na hlavních trzích.
2. Dalším příkladem, kde lze tento výzkum použít, je, pokud chce školní čtvrť vyhodnotit přístupy učitelů k používání technologie v třída. Prováděním průzkumů a pozorováním jejich pohodlnosti pomocí technologie pomocí observačních metod může výzkumník posoudit, čemu mohou pomoci porozumět, pokud plnohodnotná implementace může čelit problému. To také pomáhá pochopit, zda jsou studenti touto změnou nějakým způsobem ovlivněni.

Některé další problémy a výzkumné otázky, které mohou vést k popisnému výzkumu, jsou:

• Průzkumníci trhu chtějí sledovat zvyky spotřebitelů.
• Společnost chce vyhodnotit morálku svých zaměstnanců.
• Školní čtvrť chce pochopit, zda budou mít studenti spíše přístup k online lekcím než učebnice.
• Chápat, zda jeho wellness programy zlepšují celkové zdraví zaměstnanců.

Shromážděte poznatky z výzkumu

Výhody popisného výzkumu

Mezi významné výhody popisného výzkumu patří:

• Sběr dat: Výzkumník může provádět popisný výzkum pomocí specifických metod, jako je observační metoda, metoda případové studie a metoda průzkumu. Mezi těmito třemi jsou pokryty všechny primární metody sběru dat, které poskytují spoustu informací. To lze použít pro budoucí výzkum nebo dokonce pro vytvoření hypotézy o vašem výzkumném objektu.
• Různé: Vzhledem k tomu, že shromážděná data jsou kvalitativní a kvantitativní, poskytuje holistické chápání výzkumného tématu. Informace jsou rozmanité, různorodé a důkladné.
• Přírodní prostředí: Popisný výzkum umožňuje, aby byl výzkum prováděn v přirozeném prostředí respondenta, což zajišťuje shromažďování vysoce kvalitních a poctivých údajů.
• Rychle proveditelné a levné: Vzhledem k tomu, že v popisném výzkumu je velikost vzorku obecně velká, je sběr dat rychlý a levný.