Mediální strategie Pac-12: Přechod od DirecTV, předání nabídky ESPN a uzavření „jiné sázky“

Dokonce i po všech těch letech – přesněji sedm – otázka přichází na Pac- 12 komisař Larry Scott stejně ostře a neúnavně, jako by to bylo paprskem seshora.

Něco nového se službou DirecTV?

Je načase, abychom na něj nasadili kibosh, lidi.

Nejen, že není nic nového, ani nic nového brzy nebude, pokud vůbec.

Na základě komentářů Scotta a prezidenta Pac-12 Networks Marka Shukena již konference nepovažuje distribuční dohodu s poskytovatelem satelitů za vysokou prioritu… ani za žádnou prioritu.

Scott během nedávné diskuse u kulatého stolu úplně nezabouchl dveře, ale snahu o přepravní smlouvu se společností DirecTV popsal jako podobný bruslení, kde puk „byl“.

Pac-12, dodal, dává přednost bruslení „tam, kam jde puk.“

To byl jen jeden nugget (boulder?) od Scotta a Shukena, který prozkoumáme ve vícedílné sérii o mediální strategii Pac-12.

Tato strategie připadá Hotline nekonečně fascinující, protože kombinuje vyvíjející se mediální prostředí napříč Power Five s finančními tlaky na atletická oddělení Pac-12.

Kombinuje ESPN a Fox, denní a noční hry, lineární a digitální, publikum a výnosy, okamžité potřeby a cíle na dlouhé vzdálenosti.

Kombinuje nedávné odmítnutí záchranných lanek z ESPN se současnou snahou o prodej akcií a budoucností sítí Pac-12.

To vše kombinuje a ještě víc, pak vše vtesná do úhledného balíčku, který Scott and Co. během příštích několika let rozbalí.

„Udělali jsme jinou sázku, než jakou učinili ostatní,“ řekl Scott.

Tato sázka zjevně nezahrnuje dohodu se společností DirecTV – na přinejmenším ne dříve, než konference znovu projedná plný počet práv na fotbal a basketbal mužů, jejichž platnost vyprší na jaře roku 2024.

Pokud si vzpomenete, Pac-12 nebyl schopen dosáhnout distribuční dohody se společností DirecTV. po spuštění sítí Pac-12 v roce 2012.

O několik let později, poté, co AT & T převzal vlastnictví satelitního dopravce, obě strany se vrátily k jednacímu stolu.

DirecTV učinila nabídku, kterou Scott považoval za hodnou zvážení, ale univerzity dohodu podle zdrojů odmítly hlasováním 11-0. (stát Washington byl v té době bez stálého prezidenta a zdržel se hlasování.)

Od té doby: nic.

Vyhlídky na dohodu šly z bezútěšné do temné stránky Měsíc loni v létě, kdy AT & T a C onference se dohodly na ukončení svého pětiletého partnerství – partnerství, které zahrnovalo sponzorské dohody a přepravu Pac-12 Networks na U-verse.

Zdá se, že se situace nyní přesunula na nezmapované území.

Když byla nedávno položena nevyhnutelná otázka Scottovi a Shukenovi – něco nového s DirecTV? – zdálo se, že jejich odpovědi naznačují nejen nedostatek pokroku, ale také nezájem o pokrok.

„Krvácejí předplatitele, ztrácí rekordy, takže musí snížit své náklady na programování,“ řekl Shuken.

„Jsou“ jsme ve sporu s CBS ”- to bylo vyřešeno -„ takže musí posílit svoji programovací sestavu, aby získali předplatitele, ale musí snížit své náklady na programování, protože jejich videoprodukt je v deficitu.

„Jsme svědky toho, jak se poskytovatelé satelitů potýkají (nejvíce), protože nemají svazky ani balení. Pouze video je výzvou v tomto odvětví. “

Než byla položena další otázka, Scott přidal svůj pohled:

„Naši prezidenti, naši atletičtí ředitelé, když mluvíme, mluvíme o bruslení tam, kde puk jde, ne tam, kde byl, a to je tam, kde byl. “

Scott se okamžitě zaměřil na mediální prostředí v roce 2024, kdy Pac-12 znovu projedná svá práva na fotbal a mužský basketbal (vše v současné době na ESPN, Fox a Pac-12 Networks).

Očekává robustní tržiště s více uchazeči.

„Velká 12 dělá s ESPN + něco zajímavého,“ řekl Scott. „ESPN + neexistoval dva roky před. DAZN před dvěma lety neexistoval.

„V době, kdy se objeví naše práva, předpovídáme, že streamovací služby budou nejen důležitými uchazeči o naše práva, ale budou (budou) existovat další hráči – některé technologické společnosti a jiní, které dnes nemůžeme ani pojmenovat, se budou ucházet o naše práva.

„Takže se vždy snažíme přijít na to, co dalšího nyní můžeme udělat pro získejte více příjmů pro naše školy, více informací.

„Ale my se velmi zaměřujeme na to, jaká je pro nás dlouhodobě nejlepší pozice.“

To by vysvětlovalo rozhodnutí konference předat to, co někteří považovali za záchranné lano z ESPN.

Koncem loňského roku ESPN nabídla převzetí kontroly nad distribucí pro sítě Pac-12 a podle SportsBusiness Journal prodloužit s konferencí vysílací dohodu Tier 1 do 30. let 20. století.

Tento krok by dramaticky zvýšil publikum a příjmy sítí – oba se potýkají – a zajistil by si místo na scéně ESPN pro prvotřídní fotbalový inventář Pac-12 a mužský basketbal.

Konference však poklesla a upřednostňovala krátkodobou flexibilitu před dlouhodobou viditelností.

Nechtěla cenná práva 1. úrovně uzamčená do 30. let 20. století, a to i ve spolupráci s ESPN.

„Odolali jsme příležitostem, které jsme měli, abychom využili krátkodobého zvýšení našich příjmů hned teď a možná i některých pomoc s distribucí nyní, “řekl Scott,„ výměnou za to, že se vzdal dalších 10 let. “

Udělali jsme jinou sázku, než jakou učinili ostatní.

Další: Porovnání vyjednávací pozice Pac-12 s ostatními konferencemi Power Five v příštím kole mediálních dohod .

Podpora horké linky: Několik článků horké linky zůstane každý měsíc zdarma (stejně jako bulletin), ale pro přístup ke všemu obsahu se budete muset přihlásit. Zajistil jsem sazbu 16 centů denně po celý rok nebo 21 centů po dobu šesti měsíců. Klikněte sem. A děkujeme za vaši věrnost.

*** Pošlete návrhy, komentáře a tipy (důvěrnost zaručena) na [email protected] nebo volejte 408-920-5716

*** Sledujte mě na Twitteru: @WilnerHotline

*** Horká linka Pac-12 není schválena ani sponzorována Konferencí Pac-12 a zde vyjádřené názory nemusí nutně odrážet názory konference.