Kolik fotbalu je dokonce ve fotbalovém vysílání?

Grafika od Ryana Besta

Asi 100 milionů Američanů si tuto neděli naladí, aby sledovalo Super Bowl LIV. Velká hra se nestala jen nejoblíbenější sportovní událostí v zemi; také se stalo nejdůležitějším a nejsledovanějším americkým televizním vysíláním, každoroční fantastickou akcí, která předvádí naše milostné styky s atletikou i kapitalismem.

Ale co přesně všichni sledujeme?

Zkoumali jsme povahu sportovních přenosů jako součást kurzu sportovní analýzy, který jsme učili minulý semestr na Texaské univerzitě. Sledovali jsme desítky přenosů napříč všemi významnými sporty a každou sekundu mapovali cestu. Naším cílem bylo pochopit složení nejcennějších vlastností ve sportu – živé přenosy her – a zmapovat, jak se tyto přenosy v různých sportech liší.

Naše zjištění ukazují, že zatímco různé sporty produkují divoce odlišné vysílací zážitky „Vysílání NFL patří mezi nejvíce přerušované a nejméně akční vysílání jakéhokoli sportu. Jednoduše řečeno, ve fotbalovém zápase není mnoho skutečného fotbalu.

Čísla jsou překvapivá. Průměrné vysílání NFL trvá dobře přes tři hodiny, přesto přináší celkem jen 18 minut fotbalové akce. A přestože hry NFL začínají s hodinovou dobou a zahrnují 12minutový poločas, kvůli neustálému přerušení hodin a reklamním přestávkám je vysílání her mnohem delší.

V našem vzorku 10 pravidelných sezónních her z této sezóny jsme zjistili, že průměrné vysílání NFL trvalo tři hodiny a 23 minut a zahrnovalo 50 minut reklamních přestávek. V kontextu si někteří kritici stěžovali, že film „Parazit“ nominovaný na Oscara je příliš dlouhý. “ Ale tento film je o 70 a více minut kratší než průměrná hra s delfíny a lidé, pokud jste si mysleli, že film „Parasite“ má brutální konec, zkuste sledovat čtvrtou čtvrtinu typické hry s delfíny.

Na rozdíl od Bong Joona – Jeho thriller, vysílání NFL zahrnuje mnoho reklamních přestávek: Asi 25 procent průměrného vysílání NFL jsou reklamy. Ale 50 minut reklam je také distribuováno do více než 20 reklamních přestávek. Sledovat vysílání NFL znamená užít si maraton přerušení. Podívejte se na toto vizuální shrnutí hry mistrovství NFC:

Tyto různé barvy představují různé zážitky z vysílání a jako 49ers neustále porazili Packers, naše televize přepínaly mezi Levis Stadium a Madison Avenue znovu a znovu. Vysílání trvalo tři hodiny a 15 minut, ale zahrnovalo 18 samostatných reklamních přestávek, které celkově trvaly 43 minut – bez přestávky v poločase. Stručně řečeno, celkem 107 her ve hře nám dalo celkem 14 minut (a 16 sekund) fotbalové akce. Jinými slovy, ti, kteří se usadili, aby sledovali celý šampionát NFC, vydrželi poměr reklamy k akci přes 3: 1.

Od okamžiku, kdy je míč prasklo, dokud nepípne píšťalka, průměrná individuální hra NFL trvá jen několik sekund, přičemž délka hry se liší podle typu hry. Například hry s dlouhým průchodem vydrží déle než hry s krátkým průběhem. Ale jedna věc, která odlišuje fotbal od, řekněme, fotbalu nebo basketbalu, je to, že hodiny hry často běží mezi skutečnou atletickou akcí. Abych byl spravedlivý, tyto intervaly, které představují většinu vysílání NFL, nejsou úplně nesmyslné. Jsou naplněni kritickou strategií, protože týmy si hrají s personálem, formacemi a hrají hovory. Vytvářejí napětí.

Přesto, v závislosti na vaší úrovni fotbalových znalostí a vašich investicích do samotné hry, vás tyto sekvence nemusí bavit, takže celková hustota fotbalové zábavy v rámci vysílání NFL závisí na divákovi perspektivní. Fotbal je v oku diváka. Pokud jste dost naštvaní na to, abyste si mezi jednotlivými hrami vyšperkovali mechaniku, pak vás většina vysílání pobaví; pokud tomu tak není, budete se nudit.

Sporty s plynulejší akcí – a méně přestávkami – mohou mít v NFL šanci. Fotbalové a basketbalové přenosy nabízejí více akce a méně přerušení než fotbalové přenosy – a dělají to v kratším časovém rámci.

Průměrné vysílání anglické Premier League v naší studii trvalo méně než dvě hodiny a většina z toho spočívalo ve skutečné fotbalové akci. Vzhledem k běžícím hodinám a plynoucí povaze samotného sportu zahrnují hry EPL více než pětkrát více akce (59 minut) než u reklam (10 minut), ale i přestávky, které mají, jsou úhledně sloučeny do 15- minutové poločase.V důsledku toho fotbalové vysílání vnáší do toku akce reklamu, proto sponzorované uniformy, značkové billboardy, které obklopují hřiště, a zpeněžené chyrony na rohu našich obrazovek.

Bez ohledu na to, evropský fotbal a americký fotbal poskytnout divákům divoce odlišné zážitky z vysílání – a inzerentům různé platformy. A další hlavní sporty spadají někam mezi.

Z hlediska délky vysílání může pouze Major League Baseball držte svíčku NFL. Zmapovali jsme 17 zápasů MLB po sezóně a jejich průměr byl neuvěřitelných tři hodiny a 45 minut, přičemž poskytovaly pouze 23 minut atletické akce (celková doba skutečných hřišť a her se odvíjí).

Zatímco současné americké publikum roste více a náročnější, baseball směřuje k monotónnosti. Výsledkem je, že úředníci MLB zkoumají způsoby, jak urychlit hry a zpřísnit vysílání. Zatímco NFL vysílá napodobování MLB v mnoha ohledech, NFL zatím uniklo nepříjemné situaci baseballu, zčásti proto, že průměrná hra NFL má více důsledků než průměrná hra MLB1 a zčásti proto, že důkaz je v pudinku. Hodnocení NFL v pravidelné sezóně prudce stoupá, takže pokud se nezlomilo …

Má ale NFL ve skutečnosti menší důvod k obavám?

V letošním roce Nielsen Super Bowlu hodnocení se snížilo čtyři roky po sobě. Hra z loňského roku byla nejméně hodnocena od roku 2005, a pokud budou tyto trendy pokračovat, budou se strategie vysílání muset přizpůsobit, zvláště když vezmete v úvahu, že mezi smartphony a streamovacími službami je americká ekonomika pozornosti mnohem konkurenceschopnější než v roce 2005. Přes vzhledem k nedávnému nárůstu hodnocení pravidelné sezóny musí NFL a její mediální partneři stále vyhovět publiku 21. století a vypadá to, že si to již uvědomují.

Jak uvádí Variety, Fox se aktivně snaží snížit počet přerušení letošní velké hry.

„Fox má v úmyslu snížit jednu komerční přestávku z každého čtvrtletí ve svém vysílání Super Bowl LIV z února 2020, podle čtyřem lidem obeznámeným s touto záležitostí, snahou eliminovat některá přerušení toku hry. Tento manévr vychází přímo z příručky NFL, která spolupracuje se svými televizními partnery na kritice objemu přestávek hra. “

Mnozí z nás již sledují fotbalové zápasy s telefony v ruce, připraveni nasadit naše aplikace pro sociální média, jakmile je Joe Buck hodí do reklamy, což prosí otázka: Jsou komerční přestávky stejně účinné jako dřív? Ano, stále poskytují korporacím bezkonkurenční pozvánku do našich obývacích pokojů, ale jak ví každý dobrý závislý na smartphonu, to, že jste ve stejné místnosti jako já, neznamená, že vám věnuji pozornost.

Průzkumy provedené společností Mintel, která se zabývá průzkumem trhu, zjistily, že u lidí ve věku od 18 do 24 let je o 11 procent méně pravděpodobné, že se budou považovat za fanoušky fotbalu, a mnozí si všímají délky her jako důvodu, proč nejsou fanoušky. Dokonce i vedoucí pracovníci hlavních sítí chápou, že streamovací služby, jako jsou Netflix a Hulu, nabízejí možnosti bez reklam a sport je poslední hranicí živého programování.

Takže když se usadíme v novém desetiletí, je jasné, že NFL je stále králem amerického sportu a Super Bowl je stále naší největší televizní show. Je však méně jasné, zda příští generace publika bude tolerovat přerušení a doby běhu aktuálního vysílání. Čas ukáže, stejně jako letošní hodnocení Nielsen.