Jak vytvořit nezapomenutelný název neziskové organizace

Mnoho záleží na názvu vaší neziskové organizace a dokonce i na tom, čemu říkáte své projekty a programy.

Stane se tvé jméno slovem domácnosti? Bude to rychle a výmluvně sdělit, co děláte? Nebo to bude smyšlené slovo, které nic neznamená, jméno, které každého nudí, nebo spousta výrazů, kterým rozumí pouze zasvěcenci ve vašem oboru?

Pojmenování organizace

Mnoho organizací utrácí tisíce dolarů za výzkum, aby určilo, co si mají říkat. Nebo si najmou drahé konzultanty, kteří možná ani nerozumí vašemu publiku, natož vašemu poslání. Ale skupina lidí se zdravým rozumem může často přemýšlet o jménech a přijít s vítězi.

Nikdy neuvažovali o zavedení značky agentura.

Výsledky? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start a the Equal Employment Opportunity Commission. Mnoho z těchto jmen, nezapomenutelná a okamžitě rozpoznatelná, stále rezonuje po celém světě.

Co mají tato jména společného?

• Ztělesňují poslání programu v názvu, jako „mír“ v mírových sborech a „ochrana životního prostředí“ v dohodě EPA. S těmito jmény žádné škrábání hlavy.
• Používají krátká, silná a popisná slova.
• Jsou snadno zapamatovatelné a říkají, nebo se mohou snadno vrátit k nezapomenutelným zkratkám.

Některá nezisková jména jsou tak silná, že jejich samotné zkratky jsou všeobecně rozeznatelné. Jen pomyslete na SPCA, EPA, AA a AAA. Ostatní zkratky jsou natolik identifikovatelné, že nemusí mít žádný význam. Například AARP dříve stála za Americkou asociací důchodců. Lidé ale používali AARP tak často, že se skupina advokátů cítila sebevědomě a upustila od starého jména pomocí AARP. Tato změna také pomohla rebrandovat AARP. „V důchodu“ bylo sdružení, které skupina ráda zrušila.

První krok k pojmenování vaší neziskové organizace nebo jedné z jejích programy začínají misí. Pokud nemáte krátkou a nezapomenutelnou misi, přepište ji. Jakmile máte silnou misi, přemýšlejte o jménu.

Tipy pro vytvoření vašeho jména

• Co děláte? Používejte akční slova jako chránit, předcházet, léčit, léčit, dávat, zachraňovat, milovat, krmit.
• Komu pomáháte? Pomocí krátkých slov popište lidi, kterým sloužíte. Vezměte v úvahu děti, chudé, hladové, bezdomovce, deprivované, potřebné, rodiny.
• Kdo dělá pomoc? Někdy je třeba jmenovat vaše členy. Například lékaři v Doktorech bez hranic. Matky v Matky proti řízení pod vlivem alkoholu nebo rodiny na prvním místě.
• Brainstormujte pojmy, hodnoty, řešení a problémy, které rezonují u většiny lidí, jako je mír, chudoba, životní prostředí, divoká zvěř.
• Používejte slova, která jsou konkrétní, nikoli abstraktní; nebo tyto abstrakce konkretizujte. Láska je abstraktní, ale „láska ke svému bližnímu“ je konkrétní. Stačí zvážit sílu Save the Whales nebo Stand Up to Cancer.
• Design název, který vytváří nezapomenutelnou zkratku. Používejte jej často a mohlo by se to stát vaší značkou. Stejně jako Triple AAA (Americká automobilová asociace) nebo NPR (Národní veřejné rádio). Zkratky mohou být také chytře navrženy tak, aby zachytily podstatu své mise. Stačí zvážit MADD (Mothers Against Drunk Drivers) nebo CARE, kdysi známé jako Coopera Tive for Assistance and Relief Everywhere.
• Před použitím jména osoby si to dvakrát rozmyslete. Jedna věc, kterou byste pravděpodobně neměli dělat, nebo alespoň pečlivě zvážit, než tak učiníte, je zavolat svou charitu pro jejího zakladatele nebo celebritu. Jistě, Nadace Michaela J. Foxe pro Parkinsonův výzkum fungovala nádherně, ale Nadace Lancea Armstronga musela být po přetrvávajícím skandálu přejmenována na Livestrong. Existuje také problém, co dělat poté, co zakladatel opustí organizaci nebo zemře. Bude toto jméno po letech ještě něco znamenat?
• Vyhýbejte se slovům, která nedávají smysl nebo nesdělují souvislost s tím, co děláte. Všichni milujeme jména jako Amazon, Zappos a Google , ale zvažte, kolik peněz tyto společnosti utratily za to, aby si pojmenovaly značky pro domácnosti. Neziskové organizace tyto hluboké kapsy obecně nemají. Takže střih „roztomilý“ a jděte s něčím smysluplným.
• Uložte si zbylá jména z brainstormingu pro programy. Jak vaše organizace roste, může vytvářet jednotlivé programy, které můžete pojmenovat samostatně. Například Elderhostel, nezisková organizace specializující se na vzdělávací cestování pro starší lidi, chtěla oslovit mladší důchodce, jako jsou Baby Boomers. Organizace přišla s „Road Scholar“ pro novou sadu programů zaměřených na mírně odlišného zákazníka.Program „Road Scholar“ se stal tak populárním, že nyní všechny programy Elderhostelu nesou toto jméno, přestože název společnosti zůstává původní.

Don myslíte si, že všechny skvělé neziskové názvy byly přijaty. Jistě, máme slavná ikonická jména, jako je Americká rakovinová společnost, Americký červený kříž a Pochod desetníků, ale pojmenování pokračuje.

Neexistuje žádný konec možnosti. Jen si vzpomeňte na některá z významných vlivných jmen současnosti:

• Teach for America
• Kiva
• Americorps
• Nakrmte děti
• Lékaři bez hranic
• Světový fond pro ochranu přírody
• Zachraňte velryby
• Charita: Voda
• DonorsChoose
• Postavte se rakovině
• Speciální olympiáda
• Best Friends Animal Society
• Save the Chimps

Co je ve jménu? Pro vaši neziskovou organizaci možná všechno.