Jak se proslavit za jeden rok (nebo méně)

Lady Gaga. Rachael Ray. Barack Obama. „Všichni zvládli vzorec slávy, tak zvaný autory Maggie a Jay Jessup. Publicisté a zakladatelé Platform Strategy napsali knihu s názvem Fame 101 o tom, co je potřeba k tomu, aby se rychle proslavili – a ne, šířit se na YouTube není“ Opravdu součást plánu. Paní Jessup zde sdílí některé ze svých myšlenek na budování značky, „dva druhy“ slávy a proč prostě nefunguje síť.

V Stručně řečeno, jaká je „formule slávy“, jak ji nazýváte?

Formulář Fame 101 pro úžasný úspěch v kariéře spojuje vaše odborné znalosti se silným osobním brandingem a zviditelňuje se díky propagaci na úrovni celebrit a poté tuto odbornost prodat (ať už ve své práci, jako nezávislý profesionál nebo jako podnikatel) za prémii. Američané vyzdvihují dobře zabalené a propagované značky v mnohem vyšší hodnotě.

Říkáte, že se správným úsilím trvá rok, než se proslavíte. Co je na tomto časovém rámci tak zvláštního?

Je nemožné dosáhnout pozoruhodného profesionálního úspěchu přes noc. Jednoroční časový rámec používáme k tomu, aby lidé věděli, že při soustředěné práci na jejich profesionálním balení a viditelnosti uvidíme některé vynikající výsledky přibližně za rok. Naše zaměření není na rozvoj 15 minut slávy, ale spíše na hodnotnou desetiletou značku. Jako příklad víme, že být velmi dobře viditelní v médiích je jedním z nástrojů ke zvýšení hodnoty osobní značky, ale na Ellen nebo Good Morning America se přes noc nedostanete.

Redaktoři a producenti pro národní média obvykle chtějí dosáhnout určité úrovně místního a regionálního tisku. než tě vyzvednou. Než se státní příslušníci zajímají, musíte se prokázat jako dobrý host, odborník nebo předmět rozhovoru. Zjistili jsme, že kdokoli si může v průběhu roku vybudovat pevnou základnu místního a regionálního tisku, díky čemuž bude mít nárok na velké mediální příležitosti. Podobně si nemůžete „vybudovat solidní mluvící kariéru (důležitý prvek při budování vaší značky a příjmu) přes noc. Totéž platí pro všechny prvky vaší profesionální platformy.

Jak by měl vypadat den v životě na plánu slávy?

Každý den je jiný a vzrušující, jak budujete a propagujete svou značku. Koncept je stálým pokrokem pohyb na jakémkoli prvku vaší platformy, který je součtem vaší online přítomnosti, mluvení, profesionálních aktivit, článků, které píšete, mediálního pokrytí, rozvoje image a dalších prvků slávy 101, které dohromady přinášejí úžasný kariérní úspěch. rozhodnete se pracovat na kterémkoli z těchto prvků v kterýkoli den. Důležité je udělat něco pro svou osobní značku každý den. Například je docela snadné vytvořit koncept knihy literatury faktu o vaší oblasti odbornosti v 60 až 90 dní, ale naše metoda vyžaduje, abyste se zapojili hodinu každý den zpracování díla.

V našem realitním televizním a YouTube světě se zdá, že se můžete proslavit přes noc. Do jaké míry je to pravda?

Existují dva druhy slávy: typ Paris Hilton a Kim Kardashian, kde je někdo známý spíše tím, že je „známý“, než jakýmkoli přínosem pro společnost. Naproti tomu typ slávy, kterou evangelizujeme, je založen na profesionálním úspěchu, ať už jako vědec, začínající guru nebo profesionál v jakékoli oblasti. Typ slávy reality TV se zaměřuje na „15 minut slávy“, zatímco profesionální branding buduje celoživotní kariéru. Model, který používáme v naší firmě, abychom pomohli lidem sbalit jejich odborné znalosti, zviditelnit se a zpeněžit výsledky, je druhého druhu. Není to triviální. Vyžaduje to tvrdou práci a přináší výsledky, které mění život, pokud jde o příjem a další měřítka úspěchu. Je to klíč ke vstupu mezi elitu ve vašem oboru.

Ve své knize píšete o osobnostech veřejného života, které se dostanou k elitě 1 procento svých profesí. Co mají tito lidé společného?

Náš výzkum 75 úspěšných amerických ikon od Rachael Ray Barrack Obama nám pomohl identifikovat společné rysy nejúspěšnějšího 1 procenta naší společnosti. Každá oblast má v podstatě své alfa celebrity, ať už učitelé (myslím Michelle Rhee), právníci (myslím Gerry Spence), politici (Sarah Palin), finanční guru (Suze Orman) nebo dokonce nejznámější americký zahradník. Zjistili jsme, že všichni jsou stejně zběhlí v publicitě jako kterákoli hollywoodská celebrita a všichni intuitivně rozumí tomu, co dělají, do jedinečné osobní značky.

Vy “ re anti „networking.“ Proč?

Jsme absolutně pro budování sítě a je to fenomenálně cenný prvek kariérního úspěchu, ale „networking“ znamená v našem profesionálu něco jiného, něco negativního životy.Je snadné identifikovat rozdíl. Když potkáte někoho, kdo „pracuje v síti“, jeho přístup je příliš často jedním z „Co pro mě můžete udělat?“ jak závodí v obchodní komoře nebo na průmyslových akcích, shromažďují vizitky a budují svou síť LinkedIn s každou osobou, se kterou se setkají – bez ohledu na to, zda tato osoba má nějaké možné profesionální spojení. tím myslím, že opravdu potřebujete mít ve své profesionální síti manažera společnosti, která vyrobila trička pro vaši charitativní akci? Věřím, že budování vztahů v průběhu času s 20 nebo 50 nebo 100 lidmi pomocí „Jak vám mohu pomoci?“ přístup vytváří výkonnou síť, která je cennější než ta založená na jednorázových schůzkách a následných hovorech podle plánu aplikace Outlook.

Spojte se mnou na Twitteru (@debrashigley) a Facebook (facebook.com/gogettergirls)