Co je partyzánský marketing? 7 příkladů pro inspiraci vaší značky

Slovo „partyzán“ v písemné formě vypadá velmi intenzivně. Vyvolává obrazy vzpoury a konfliktů. Umístěte to vedle slova „marketing“ a spousta lidí se ptá: „Co?“

Guerilla marketing ale není nějaká bojová forma komunikace. Koneckonců, to by bylo vysoce rušivé, což porušuje metodiku příchozích hovorů. Ve skutečnosti jde o velmi netradiční formu příchozího marketingu, protože zvyšuje povědomí o značce u velkého publika, aniž by je přerušovalo.

Protože je to tak nekonvenční, ale není to nejjednodušší koncept vysvětlit. Partyzánskému marketingu je často nejlépe porozumět, když je pozorován, takže zde budeme přistupovat k jeho osvědčeným postupům a příležitostem.

„Začnu několika základními informacemi o tom, odkud pochází a jak to funguje, a poté přezkoumání toho, jak byl úspěšně proveden.

Co je Guerrilla Marketing?

Kořeny of Warfare

Když slyšíme výraz „partyzánský marketing“, je těžké nemyslet na partyzánskou válku – což dává smysl, protože právě tam dostal tento styl marketingu svůj název. V kontextu války závisí partyzánská taktika do značné míry na prvku překvapení. Přemýšlejte: „Přepadení, sabotáž, nájezdy,“ uvádí Creative Guerrilla Marketing.

Ale jak se to promítne do práce, kterou děláme každý den? V marketingu hrají partyzánské techniky většinou prvek překvapení. si klade za cíl vytvářet vysoce nekonvenční kampaně, které neočekávaně zachytí lidi během jejich každodenních rutin. Jak to vypadá, uvidíte v níže uvedených příkladech.

Samotný termín byl vytvořen v počátek osmdesátých let pozdního obchodního spisovatele Jaye Conrada Levinsona, který napsal několik knih o partyzánských taktikách v mnoha profesionálních oblastech. Samozřejmě v té době vypadal marketing obecně velmi odlišně, a přestože se partyzánský marketing používá dodnes, stále rostoucí digitální krajina mění to, jak vypadá. Znovu – uvidíte, jak to vypadá, v níže uvedených příkladech.

Přátelský k rozpočtu

Co marketingoví pracovníci opravdu jsou Bavte se o partyzánském marketingu je jeho poměrně nízkonákladová povaha. Skutečná investice je zde kreativní, intelektuální – jeho implementace však nemusí být nákladná. Michael Brenner to pěkně shrnuje ve svém článku o „partyzánském obsahu“, kde tento styl marketingu vytváří ve stejném kontextu jako přepracování stávajícího obsahu, jako je převzetí určitých segmentů zprávy a rozšíření každé z nich na blogový příspěvek. investice času, ale nikoli peněz, sama o sobě.

Svým způsobem guerillový marketing funguje tak, že mění prostředí současného publika. Vyhodnoťte to a zjistěte, do kterých segmentů lze zahrnout vaši značku.

Druhy partyzánského marketingu

Jak by se to mohlo zdát, ve skutečnosti existuje několik podkategorií partyzánského marketingu, jak uvádí společnost ALT TERRAIN:

• Venkovní partyzánský marketing. Přidává něco do již existujícího městského prostředí, jako je například umístění něčeho odnímatelného na sochu nebo dočasné umění na chodníky a ulice.

• Indoor Guerilla Marketing. Podobně jako venkovní partyzánský marketing probíhá pouze ve vnitřních lokalitách, jako je vlaková ulice aliance, obchody a budovy univerzitního kampusu.

• Ambush Guerilla Marketing událostí. Využití publika probíhající akce – například koncertu nebo sportovní hry – k viditelné propagaci produktu nebo služby, obvykle bez svolení sponzorů akce.

• Zážitkový partyzánský marketing. Vše výše uvedené, ale provedené způsobem, který vyžaduje, aby veřejnost komunikovala se značkou.

Víme – bez kontextu může být celá myšlenka partyzánského marketingu trochu matoucí, takže se podívejme, jak to provedlo několik dalších značek.

7 příkladů partyzánského marketingu, které inspirují vaši značku

1) odměna

Zdroj: TOXEL.COM

Tady je zábavný fakt o blogerovi marketingu vašeho okolí: I. Rozlití. Všechno. Káva? Zkontrolovat. Olivový olej? Máte to. Obecně jsem prostě nepořádek, a rád bych měl neustále po ruce papírové ručníky.

Přirozeně jsem si nemohl pomoct, ale byl jsem ohromen touto partizánskou marketingovou splátkou od společnosti Bounty s papírovými ručníky. Instalací „zmatků“ v životní velikosti v ulicích New Yorku – obra, převráceného šálku kávy a gigantického roztaveného popsicle – našla značka jedinečný způsob inzerce svého produktu a řešení, které poskytuje, s minimem slov.

Můžete se zeptat: „Chtěli byste výstižnou reklamou z billboardu dosáhnout stejné věci?“ No, ne tak docela.Kulturně se začínáme rozhodovat pro všechny možné způsoby vymýcení reklam z našich životů. Proto milujeme věci jako DVR a možnosti bez reklam na streamovacích službách jako Hulu a YouTube. Tuto kampaň, na rozdíl od reklamy, není tak snadné ignorovat. Koneckonců, pokud byste při cestě do práce narazili na roztavený nanuk velikosti vaší matrace, zastavili byste se a podívali se? Ano.

Velký stánek s jídlem: Určete největší problém, který váš produkt nebo služba řeší. Poté najděte netradiční způsob, jak to šířit na veřejnost – nejlépe beze slov.

2) GRAMMYS

Dobře, tohle nemusí být úplně fér, protože to nebylo vytáhnuto vypnuto „v reálném životě“. Ale jak by to bylo super, kdyby to bylo? S cílem propagovat nominované v kategorii Album roku, přehlídka hudebních cen GRAMMYS vytvořila video, které ukazuje, co by se stalo, kdyby plakáty nominovaných umělců začaly zpívat. něco takového. Ale představte si – co kdybyste pro svou značku mohli vytvořit hudební plakáty? Opět je to jiné než reklama na billboardu, protože když procházíme kolem zdi papírových reklam, řekněme v New Yorku, neočekáváme, že se začnou pohybovat. Nyní „připustím, že tento nápad není zrovna finančně příznivý, protože k uskutečnění může vyžadovat nějakou technickou práci. Ale i kdybyste mohli jeden pohyblivý nebo digitální obraz zařadit mezi moře nehybných – na místo, kde by to překvapilo, jako je cihlová zeď – chytilo by lidi nepřipraveného, a proto by upoutalo jejich pozornost .

Velký stánek s jídlem: Přemýšlejte o věcech, které vaše publikum může každý den jen projít – a dejte těmto věcem dělat něco, co je neočekávané a interaktivní.

3) Frontline

Zdroj: Marketing Ideas 101

Když jsem poprvé viděl tuto fotografii, přiznám se, že jsem jí podlehl. „Někdo, dostaňte toho psa pryč od těch much!“ Horečně jsem si myslel. Potom jsem si uvědomil, že pes nebyl skutečný a ani mouchy nebyly. První byla fotka a druhá ve skutečnosti lidé.

Je to proto, že Frontline, tvůrci bleší a klíšťat produkty prevence pro psy, dokázali tímto obrázkem zaplnit celé patro tohoto velkého veřejného prostoru. Značka věděla, že tímto prostorem každý den prochází mnoho lidí a že dobrý počet lidí to uvidí také z horních úrovní budovy, což vytváří iluzi psa a hmyzu. Je těžké ji přehlédnout – a nevypadat dvakrát.

Opět platí, že tato kampaň se liší od tradičního marketingu, protože nejde jen o omítnutí jedné zprávy někde, která bude pravděpodobně ignorována. Vytváří formu náhodné lidské interakce, která divákovi připomíná, co produkt dělá.

Velký stánek s jídlem: Zjistěte, jak mohou lidé nedobrovolně interagovat s vašimi marketingovými sděleními. I když váš produkt nebo služba nemusí řešit problém například s odstraňováním hmyzu, existují způsoby, jak přimět lidi, aby se stali součástí kampaně.

4) Burger King

Zdroj: sedmnáct

Rozchod je těžké udělat osobně, natož když se veřejně odehrává online. Tak se to stalo – údajně – když jeden uživatel Instagramu zanechal komentář k tomuto příspěvku sdílení příběh o jeho „dívce“, jak nakupuje jídlo od Burger King. Byl tu jen jeden problém. Ten chlap má přítelkyni, ale nebyla ani zdaleka Burger Kingem. Na koho tedy myslel? Drama následovalo prostřednictvím komentářů Instagramu:

Poté, co se komentáře začaly objevovat na titulkách, mnozí spekulovali, že celou výměnu mohl zinscenovat Burger King. A pokud by to bylo, nemůžeme jim „zasalutovat – jaký způsob, jak dostat vaši značku do zeitgeistu. Burger King má na Instagramu zhruba milion sledujících. Porovnejte to s 2,1 miliony sledujících jeho hlavního konkurenta McDonald“ s. A i když si nejsme jisti, kolik následovníků měl tento před slavným rozchodem, má smysl předpokládat, že to alespoň více upozornilo na jeho přítomnost na sociálních médiích, přinejmenším na této konkrétní platformě. Lidé už možná pozorovali značka na Instagramu, ale dosud o tom aktivně diskutovali?

Velký stánek s jídlem: Guerrilla marketing se stal digitálním. Zamyslete se nad tím, kde vaše publikum již digitálně existuje – a poté je ukažte. I když nemůžeme omlouvat lhaní, můžeme tleskat kreativitě, takže se nebojte použít komentáře k tomu, aby lidé začali mluvit.

5) UNICEF

Jsem vinen jako kdokoli z plýtvání penězi na balenou vodu. Nemám omluvu. Mám opakovaně použitelnou .Moje pracoviště nabízí filtrovanou vodu ze stroje, nikoli z tradičního chladiče, a přesto zůstává špatným zvykem.

Proto ve mně rezonovala tato partyzánská marketingová kampaň od humanitární organizace UNICEF. „Co kdyby ty láhve s vodou, za které utrácíte peníze, byly naplněny špinavou vodou?“ Byl to způsob, jak připomenout privilegovaným masám, že v příliš mnoha částech světa nemá celá populace přístup k čisté pitné vodě.

Takže namísto frivolního utrácení těchto peněz za balenou vodu navrhl UNICEF vynaložit úsilí na zajištění čisté pitné vody do těchto oblastí. Učinil tak vytvořením provizorních automatů, které prodávaly balenou špinavou vodu, přičemž každé tlačítko bylo označeno jako nemoc způsobená nedostatkem čisté pitné vody.

Velký stánek s jídlem: Guerrilla marketing funguje také v neziskovém sektoru. A i když děsivé, smutné obrázky často ovlivňují vaši misi , existuje způsob, jak to vyjádřit vytvořením s smíchání méně tváří v tvář a interaktivní pro veřejnost.

6) GoldToe

Zdroj: ALT TERRAIN

Jste spodní prádlo a hledáte pro netradiční způsob uvedení vašeho produktu na trh? Proč, prostě zkuste umístit obrovské kalhotky na ikonickou sochu býka.

Opravdu to nemůžeme vymyslet.

Je to teoreticky tak jednoduché , že to zní jako fikce. Ale když značka GoldToe potřebovala způsob, jak dráždit a propagovat uvedení svého nového spodního prádla, to je přesně to, co udělala – tyto nové oděvy nedbale umístily na sochy po celém New Yorku. A i když si nemůžeme být jisti, že je to cesta, kterou GoldToe zvolil, upřímně doufáme, že tyto kalhotky velikosti býka byly vyrobeny ze zbytků výrobní textilie, což přispěje k tomu, aby byla tato kampaň ještě přívětivější pro rozpočet.

Velký stánek s jídlem: Nepřehazujte to . Někdy to, co vypadá jako váš nejhloupější nápad, může být nejlepší.

7) Greene King

Když plánujete dohnat přátele a rodinu, jaké jsou dvě věci, kolem kterých nevyhnutelně se shromažďujete? Pokusíme se uhodnout:

1. Jídlo
2. Pít

Když se hospoda a pivovarnická společnost Greene King obávala toho malého, sousedská zařízení – zejména hospoda – by začala být předjížděna velkým korporátním maloobchodem, zahájila kampaň s cílem sdělit, jak důležité jsou tyto místní podniky. Ještě lepší je, že obsah byl téměř celý vytvořen těmi, kteří této situaci rozumějí nejlepší: Majitelé hospůdek, barmani a mecenáši.

Tito lidé dostali kamery, aby zachytili video z nejvýznamnějších okamžiků a shromáždění, které v těchto místních hospodách zažili – od svateb, přes pohřební hostiny až po narozeniny. Tato videa byla sdílena na profilu YouTube Greene Kinga a položila otázku: „Bez těchto míst setkání v sousedství, kde bychom tyto okamžiky sdíleli?“

Velký stánek s jídlem: Je v pořádku si trochu sentimentální s partyzánským marketingem. Přemýšlejte o emocích vyvolaných tím, co nabízíte. Poté vyzvěte své publikum, aby vytvořilo obsah o tom, co pro ně vaše značka znamená.

Partyzáni v divočině

Začíná to dávat trochu větší smysl?

Kdy jsme se rozhodli napsat tento příspěvek, byli jsme zklamáni pouze jedním jeho prvkem – nenalezli jsme prakticky žádné příklady B2B. To v tomto sektoru neznamená, že je to nemožné. Vyžaduje to jen extra kreativitu.

Doufejme, že se těmito příklady inspirujete, zvláště pokud propagujete menší značku. Nebojte se například crowdsourcovat obsah pro tyto kampaně – koneckonců, jsou to kreativní přístupy k vaší práci, které pomáhají udržovat přívětivou povahu partyzánského marketingu a jeho příchozí povahu. Pamatujte: Chyťte lidi tam, kde jsou, a vložte tam svou značku. Nepřerušujte je, ale pozvěte je k účasti.