{{cm.viewsLeft}} zbývající články

Reklama

Co je programová reklama?
„Programová“ reklama nákup obvykle znamená použití softwaru k nákupu digitální reklamy, na rozdíl od tradičního procesu, který zahrnuje RFP, lidská jednání a ruční vkládání objednávek. V zásadě používá stroje k nákupu reklam.

Proč programová reklama Efektivita.
Efektivita. Před programatickým nákupem reklam digitální reklamy kupovaly a prodávaly kupující a prodejci lidských reklam, kteří mohou být drahí a nespolehliví. Technologie programatické reklamy slibuje, že systém nákupu reklam zefektivní, a tedy zlevní, tím, že odstraňování lidí z procesu, kdykoli je to možné. Lidé onemocní, potřebují spát a přicházejí pracovat kocovinu. Stroje nikoli.

Takže roboti nahrazují lidi? Skvělé.
Ano i ne. Technologie se používá k nahrazení některých podřadnějších úkolů, které lidé v minulosti měli museli zpracovat, jako je odesílání objednávek majitelům stránek a nakládání se značkami reklam, ale stále jsou povinni optimalizovat kampaně a plánovat strategie. Programová technologie pravděpodobně bude znamenat, že na světě je méně kupujících reklam, ale mohla by také umožnit obchodníkům i prodejcům trávit více času plánováním sofistikovaných a přizpůsobených kampaní, místo aby se zabředli do byrokracie.

Je programatický nákup je tedy stejný jako nabízení v reálném čase?
Ne, není. Nabídky v reálném čase jsou typem programatického nákupu reklam, ale nejsou jediné. RTB odkazuje na nákup reklam prostřednictvím aukcí v reálném čase, programový software však také umožňuje inzerentům kupovat zaručená zobrazení reklam předem na konkrétních webech vydavatelů. Tento způsob nákupu se často označuje jako „přímý program.“

Je programatický „budoucnost nákupu reklamy“?
Pravděpodobně ano. Nelze říci, s jakou částí reklamy se nyní obchoduje programově, ale rozhodně je na vzestupu. Některé agentury nyní tvrdí, že se těší na nákup co nejvíce médií prostřednictvím programových kanálů. Některé významné značky dokonce vytvořily vlastní týmy, které by jejich programatické nakupování reklam zvládly, protože takto utrácejí více svých marketingových rozpočtů. V tuto chvíli se programově obchoduje hlavně s online reklamami, ale stále častěji mediální společnosti a agentury zkoumají způsoby, jak tímto způsobem prodávat „tradiční“ média, včetně televizních spotů a reklam mimo domov.