Bijan, nejdražší obchod s pánským oblečením na světě, se stěhuje ze svého ikonického místa na rodeo discích

Bijan, ultraluxusní obchod s pánským oblečením, který prodává krokodýlem zdobené mikiny v hodnotě 30 000 $ a kašmírové kabáty v hodnotě 18 000 $, opouští své dlouholeté místo na 420 N Rodeo Drive, ale nebude se pohybovat daleko.

V současné době probíhá výstavba zcela nové (a mnohem větší) vlajkové lodi v Bijanu, která se nachází přes ulici a několik stop na sever od jejího současného stavu více než 40 let. Butik pouze pro schůzky je široce označován jako nejdražší obchod s pánským oblečením na světě a mezi klienty patří i miliardáři a osobnosti jako princ Charles, Bill Gates a mnoho bývalých prezidentů USA. Exteriér nového obchodu Bijan bude hodně vypadat jako jeho současná jednotka, s jasně žlutou fasádou a okouzlujícími detaily oken, které jsou prominentně zvenčí a které budou vypadat dobře známé kupujícím. Společnost očekává, že stavba bude dokončena na podzim letošního roku, přičemž čistý přesun ze stávajícího prostoru bude dokončen počátkem roku 2020 a mírné otevření proběhne někdy letos v říjnu.

Nicolas Bijan, generální ředitel společnosti House of Bijan a syn jejího zesnulého zakladatele, vysvětluje důvody velkého pohybu a velmi podobného výkladu. „Jsme v podstatě mezníkem ve městě Beverly Hills, takže myslím, že by došlo k úplné změně vzhledu místa, byla chyba,“ říká. „Když přijdete dovnitř, připomíná to stávající butik, ale o něco více aktualizovaný a moderní.“ To znamená, že nová lokace bude mít přibližně o 3 000 čtverečních stop více než její stávající prostor a bude obsahovat všechny produkty této značky i sídlo společnosti, včetně kreativního a provozního týmu.

Bijan začal přemýšlet o přestěhování 2016, což je rok, kdy prodali současný obchod v realitní transakci za 122 milionů $ francouzskému luxusnímu konglomerátu LVMH. Tento krok je součástí celkového plánu expanze společnosti, která za posledních pět let otevřela dvě nová místa ve Waldorf Astoria v Beverly Hills a Wynn Hotel v Las Vegas. Společnost také hledá otevření na nových trzích, kde již klienti často navštěvují, jako je Londýn a Dubaj.

Bijan, známý jako jeden z nejstarších luxusních butiků na Rodeo Drive (od svého prvního otevření v roce 1976 zůstal na stejném místě), prošel v roce 2000 kompletní rekonstrukcí svého ateliéru na míru, kde celý vzhled obchodu byl přepracován a vypadá jako to, co lidé vidí dnes. Nový butik se staví úplně od základu poté, co byla zbořena budova, kde byl dříve obchod BCBG. (Vlastnictví vlastní obchodní partner Bijanova zesnulého otce.) Bude se nacházet mezi Panerai a Frett, s Giorgiem Armanim a Hermesem přes ulici.

Bijan také odhalil, že klienti této značky čím dál mladší. „Vidíme mnoho z nich ve svých 20 letech, někteří dokonce v jejich mladistvém věku,“ říká. „Naše výrobky jsou velmi drahé . „Neprodáváme jednoduchá trička nebo trička za 700 $, jejichž výroba je 2–3 $. Ne, vyrábíme věci velmi nákladným způsobem a vidíme, že tito mladí lidé tvoří většinu naši klienti jsou velmi neobvyklí. “ Ve skutečnosti mnoho z nich jsou děti a vnoučata předchozích bijanských klientů. Otevření butiku v Las Vegas přineslo podle Bihara tolik mladších klientů z míst, jako je Itálie, Mexiko a Asie. (Většina jejích klientů v USA pochází ze zemí celého světa.)

Připouští, že jeho oblečení není pro každého, ale Bijan věří, že díky kvalitě a exkluzivitě značky je tato značka jedinečným řešením v svět masové spotřeby. „Vyrábíme jeden nebo dva z těchto kousků a vše je v limitované edici,“ říká. „To opravdu nevidíte pro muže. Pro ženy máte některá místa Haute Couture ve Francii a Itálii, ale ve skutečnosti to nevidíte pro muže, tento druh designu, merchandisingu, podrobností a úrovně služeb. Naše ceny jsou pravděpodobně o 10–20% vyšší než v naší příští soutěži. “

Kromě budoucích plánů na nová místa v zahraničí Bijan očekává, že bude nadále rozvíjet své podnikání malých žen s novými luxusními taškami a doplňky.Ale především chce zachovat hodnoty a filozofie, o nichž byl jeho otec známý tím, že jde kupředu. „Je pro mě důležité neustále aktualizovat a neustále měnit nabídku naší značky s novými věcmi pro naše klienty,“ říká. „Je to určitě jedinečný podnik a značka. Můj otec říkával, že pokud si to můžete dovolit, není to drahé, protože to nikde jinde na světě nevidíte.“