10 kroků k zefektivnění televizní reklamy

Televizní reklamy nemusí nutně představovat reklamní nástroje, o kterých si možná myslíte. Neexistuje žádná záruka, že vaše zpráva osloví miliony lidí a reklamy mohou představovat jejich vlastní jedinečné problémy.

To neznamená, že by televize neměla být součástí vašeho marketingového mixu, ale to vyžaduje nejprve nějakou strategickou myšlenku. Pak můžete vyvinout skvělý nápad a vylepšit ho, dokud se nestane něčím, na co se lidé budou chtít dívat – nebo alespoň bude těžké ho ignorovat.

Počáteční zátarasy v komerci h2>

Za prvotřídní místo byste mohli zaplatit prémiovou cenu, ale to nezaručuje sledovanost. Rekordéry DVR umožňují divákům rychle procházet vpřed prostřednictvím reklam. Některá set-top boxy reklamy úplně přeskočí.

Chytré telefony, tablety, televizory typu obraz v obraze, herní konzole VR a konzoly HD znesnadňují udržení očních bulv v televizi během reklamních přestávek, i když nejsou přeskakovány. Vaše reklama se může přehrávat v milionech domácností, ale ve skutečnosti ji sleduje pouze 1% domácností.

Toto jsou některé impozantní překážky, takže musíte udělat skvělou reklamu, pokud budete je překonávat.

Krok 1: Co je velká myšlenka?

Televize může být drahá. Chystáte se utratit velkou část svého rozpočtu od nákupu času až po vytvoření místa, takže potřebujete velký nápad, který přiměje lidi dívat se na váš produkt nebo službu – a ještě lépe, mluvit o tom.

Vzpomínáte si na první reklamu klubu Dollar Shave Club? Zakladatel společnosti hrál ve své vlastní reklamě a pokračoval v cestě přes vrchol. Název spotu řekl všechno: „Naše čepele jsou F ** cking Skvělé! „Nebyla to drahá reklama na natáčení, ale na YouTube zaznamenala 22,5 milionu zhlédnutí.

Krok 2: Napište skvělý skript

Máte skvělý nápad. Nyní to musíte skriptovat. Nemusíte být génius reklamy, ale pomáhá vám sledovat reklamy podobné konceptu, který jste vymysleli. Získáte cit pro tón, tempo a směr.

Máte velmi omezený časový rámec k tomu, abyste zaujali své publikum, takže musíte svou zprávu rychle předat. Nenechte se zabalit do dlouhých vět. Udržujte je krátké a poutavé.

Váš zvuk by měl spotřebitelům říci, co inzerujete, i když jsou v jiné místnosti a nevidí televizi. A nezapomeňte na čas na svém místě. Reklamy si koupíte v časovém úseku, od 30 sekund do 2 minut. Váš scénář musí odpovídat. Přečtěte si to několikrát nahlas. Jednejte a pak stříhejte tam, kde potřebujete stříhat.

Krok 3: Poskytnete lidem reklamu?

Některé dechberoucí, poutavé a úspěšné reklamy neobsahují vůbec žádné lidi, ale lidé se vztahují k jiným lidem. Vložení cílové demografické skupiny do vaší reklamy, nikoli 30sekundový snímek exteriéru vaší budovy, může pomoci přilákat požadované publikum.

Vyvarujte se toho, aby lidé mávali před kamerou nebo stát tam a šklebit se, protože nechcete, aby vaše reklama vypadala hokeje. Vždy se nejprve podívejte na profesionální herce. Pokud používáte přátele nebo příbuzné, ujistěte se, že dokáží naplnit vizi, kterou máte.

Krok 4: Najměte si produkční společnost

Budete mít najmout produkční společnost, pokud bude vaše reklama profesionální, pokud nemáte to štěstí, že znáte lidi, kteří se takovým věcem živí. Společnost zvládne všechny aspekty vaší reklamy, včetně psaní, natáčení a úprav.

Nakupte ceny, ale mějte na paměti, že dostanete to, za co zaplatíte. Podívejte se na jejich kotouč a zjistěte, zda mají kotlety na oživení vaší vize.

Krok 5: Naplánujte si své záběry

Pečlivě naplánujte všechny výstřel. Ve vašem obchodě s nábytkem se může prodávat 10 různých druhů lehátek, osm sad obývacích pokojů a šest ložnic a možná byste je chtěli představit všechny, ale budete muset tyto snímky zúžit.

Jednoduše je všechny nedostanete do 30sekundové nebo dokonce minutové reklamy, přinejmenším ne bez blikání tolika různých videí, které vaše potenciální zákazníky omáčí. Široké záběry vašeho showroomu jsou dobré, pokud chcete zobrazit více najednou, a můžete vyladit několik položek, které chcete zobrazit samostatně.

Krok 6 : Musí se shodovat zvuk a video

Nechcete používat video modelů aktuálního roku, když hovoříte o nových modelech automobilů. Nechcete ukázat svou budovu z ulice, když mluvíte o svém velkém showroomu nábytku.Sloučením a přiřazením zvuku a videa vytvoříte výkonný prodejní nástroj.

Krok 7: Držte se času

Pokušení je tak lákavé, jak by to mohlo být písknutí za pár sekund navíc, to prostě nebude fungovat. Vaše reklama musí vypršet na přesné trvání, za které jste zaplatili. Při přechodu bude vaše až příliš důležitá výzva k akci oříznuta až od konce, protože posledních pár sekund bude těch, které budou oříznuty, když se vaše komerční vysílání objeví.

Krok 8: Vždy použijte výzvu k akci

Pepsi a Nike jsou dva příklady společností, které mohou nalít miliony do reklam na značku. Tato místa představují veřejnosti produkt nebo službu, aniž by požadovali jakýkoli druh prodeje. Ještě nemáte peníze ani prostředky na to, abyste jednoduše vytvořili místo pro čistou značku. Potřebujete výzvu k akci.

Vaše výzva k akci přiměje zákazníky, aby si koupili nebo jednali hned . Použijte konec své reklamy a řekněte zákazníkům, aby vás dnes navštívili. Uveďte své úplné kontaktní informace, včetně adresy vašeho webu, telefonního čísla a adresy. V případě potřeby uveďte krátký řádek, jak vás najít.

Krok 9: Naplánujte reklamu strategicky

Umístění vaší reklamy je také velmi důležité. Určuje, kdo ji uvidí a kolik za vysílací dobu zaplatíte.

Vaše komerční vysílání ve 3 ráno. vám ušetří peníze, ale nejsou to dobře vynaložené peníze, pokud se k nikomu nedostanete. Totéž platí pro stanici, na kterou vysíláte svou reklamu. Pokud inzerujete svůj mateřský obchod s oblečením, nechcete si naplánovat vysílací čas na ESPN u místní kabelové společnosti.

Krok 10: Zajistěte frekvenci pro maximální dopad

Televize je méně náročná na frekvenci než rádio, ale přesto si zaslouží víc než jednorázové řešení. Určete klíčové časy, kdy by se vaše reklama měla zobrazovat, poté si kupte dostatek vysílacího času pro vaši reklamu, abyste se během těchto časů alespoň dvakrát dostali k publiku. Ještě vícekrát by bylo ideální.

A nezapomeňte připravit podpůrné materiály pro vaše reklamy: A webová stránka, vstupní stránka nebo brožura by měly být připraveny k zachycení spotřebitelů, kterých jste se zabývali.