{{cm.viewsLeft}} Artikel, die noch

Werbung

sind Der Kauf bezieht sich in der Regel auf die Verwendung von Software zum Kauf digitaler Werbung im Gegensatz zu dem herkömmlichen Prozess, der RFPs, menschliche Verhandlungen und manuelle Einfügungsaufträge umfasst. Grundsätzlich werden Maschinen zum Kauf von Anzeigen verwendet.

Warum programmatische Werbung? Effizienz?
Effizienz. Vor dem Kauf programmatischer Anzeigen wurden digitale Anzeigen von menschlichen Anzeigenkäufern und Verkäufern gekauft und verkauft, die teuer und unzuverlässig sein können. Die programmatische Werbetechnologie verspricht, das Anzeigenkaufsystem effizienter und damit billiger zu machen Menschen aus dem Prozess entfernen, wo immer dies möglich ist. Menschen werden krank, müssen schlafen und verkatert zur Arbeit kommen. Maschinen nicht.

Also ersetzen Roboter Menschen? Großartig.
Ja und nein. Technologie wird verwendet, um einige der niederen Aufgaben zu ersetzen, die Menschen historisch haben mussten z. B. das Senden von Anzeigenaufträgen an Publisher und den Umgang mit Anzeigen-Tags erledigen, müssen jedoch weiterhin Kampagnen optimieren und Strategien planen. Programmatische Technologie wird wahrscheinlich bedeuten, dass es weniger Anzeigenkäufer auf der Welt gibt, aber es könnte sowohl Vermarktern als auch Verkäufern ermöglichen, mehr Zeit mit der Planung anspruchsvoller, maßgeschneiderter Kampagnen zu verbringen, anstatt sich in Bürokratie zu verlieren.

Ist Programmatisches Kaufen ist also dasselbe wie Echtzeit-Bieten?
Nein, das ist es nicht. Echtzeit-Gebote sind eine Art programmatischer Anzeigenkauf, aber nicht die einzige. RTB bezieht sich auf den Kauf von Anzeigen über Echtzeitauktionen. Mit programmatischer Software können Werbetreibende jedoch auch garantierte Anzeigenimpressionen im Voraus von bestimmten Publisher-Websites kaufen. Diese Kaufmethode wird oft als „programmatic direct“ bezeichnet.

Ist programmatic „die Zukunft des Anzeigenkaufs“?
Wahrscheinlich ja. Es ist unmöglich zu sagen, welcher Teil der Werbung jetzt programmatisch gehandelt wird, aber es ist definitiv auf dem Vormarsch. Einige Agenturen geben jetzt an, dass sie bestrebt sind, so viele Medien wie möglich über programmatische Kanäle zu kaufen, und einige große Marken haben sogar interne Teams zusammengestellt, um ihre programmatischen Anzeigenkäufe abzuwickeln, da sie auf diese Weise mehr Marketingbudgets ausgeben. Derzeit werden hauptsächlich Online-Anzeigen programmgesteuert gehandelt, aber zunehmend suchen Medienunternehmen und -agenturen nach Möglichkeiten, „traditionelle“ Medien auf diese Weise zu verkaufen, einschließlich TV-Spots und Außenwerbung.