Berechnung des Jahreswachstums

Jack Cieslak | Analytische Erkenntnisse liefern | 5 Minuten lesen | 27. Dezember 2019

Jeder möchte mehr aus seinen Daten herausholen, aber Wie genau das geht, kann dazu führen, dass Sie sich am Kopf kratzen. Unsere BI Best Practices entmystifizieren die Analytics-Welt und bieten Ihnen umsetzbare Anleitungen.

• Was ist YOY-Wachstum?
• Wie berechnet man YOY?

eispiele aus der Praxis

Ihr Unternehmen verfolgt so viele Daten, dass es leicht sein kann, sich auf das kleinere Bild einzulassen und die größere Ansicht zu übersehen. Ein typisches Beispiel: Wenn Sie sich die monatlichen Kennzahlen Ihres Unternehmens ansehen, konzentrieren Sie sich ausschließlich auf die Daten eines einzelnen Monats. Diese 30% ige Umsatzverbesserung mag gut aussehen, aber wenn Sie diese Zahl alleine nehmen, erhalten Sie kein vollständiges Bild Ihrer Leistung. Die Daten eines einzelnen Monats haben einen Wert, können jedoch irreführend sein, wenn Sie sie nicht in den richtigen Kontext stellen.

Wie messen Sie den Erfolg auf einer längeren Zeitskala? Die Antwort: Wachstum gegenüber dem Vorjahr. Wenn Sie Ihre monatlichen Zahlen mit einer größeren Stichprobe und vergleichbaren Zeiträumen vergleichen, erhalten Sie ein genaueres Maß für Ihre Leistung, abzüglich der Elemente, die Ihre Daten möglicherweise verzerren. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihr Wachstum Jahr für Jahr berechnen. Zunächst werden wir eine klarere Vorstellung davon bekommen, was dies bedeutet.

Was ist Wachstum im Jahresvergleich?

Das Wachstum im Jahresvergleich (YOY) ist ein wichtiger Leistungsindikator, der das Wachstum in einem Zeitraum (normalerweise einen Monat) mit dem Wachstum vergleicht der vergleichbare Zeitraum zwölf Monate vor dem Vorjahr, daher der Name). Im Gegensatz zu eigenständigen monatlichen Kennzahlen erhalten Sie mit YOY ein Bild Ihrer Leistung ohne saisonale Auswirkungen, monatliche Volatilität und andere Faktoren. Sie sehen ein klareres Bild Ihrer tatsächlichen Erfolge und Herausforderungen im Laufe der Zeit. Es ist nicht überraschend, dass dies eine Schlüsselmetrik für die Einzelhandelsanalyse ist.

Der erste große Vorteil des YOY-Wachstums besteht darin, dass die Saisonalität nicht in Ihren Wachstumsmetriken enthalten ist. Die meisten Einzelhändler verzeichnen während der Ferienzeit einen starken Umsatzanstieg. Dies kann auf Einzelmonatsbasis einen falschen Hinweis auf ein massives Wachstum geben. Diese überhöhten Zahlen sind jedoch nicht wirklich repräsentativ für das Wachstum im Laufe der Zeit, wenn sie nach Ablauf der Ferien wieder auf ein normales Niveau zurückkehren.

Wenn Sie ähnliche Zeiträume im Laufe der Zeit vergleichen, erhalten Sie ein genaueres Maß für das Wachstum Ihres Unternehmens. Hier ein Beispiel: Das monatliche Umsatzwachstum von 40% im November scheint ein gewaltiger Sprung zu sein, der es wert ist, gefeiert zu werden. Im Vergleich zu einem Jahr zuvor, als das Wachstum 45% betrug, deutet diese Zahl jedoch auf eine moderate Verlangsamung und nicht auf einen Anstieg hin. Ohne YOY-Wachstumsvergleiche, die Ihnen einen Basis- und historischen Kontext bieten, nehmen Sie einfach die neuesten Daten. Keine gute Möglichkeit, langfristige Entscheidungen zu treffen oder langfristiges Wachstum voranzutreiben.

Das heißt nicht, dass YOY-Metriken das A und O der Analyse sind. Wenn Sie sich auf einen Zeitraum von 12 Monaten konzentrieren, erhalten Sie möglicherweise auch ein zu breites Bild. Durch die Kombination einer längerfristigen Perspektive mit ergänzenden Analysen von Monat zu Monat und von Quartal zu Quartal können Sie verschiedene Aspekte des jährlichen Wachstums analysieren und feststellen, wie sich Ihr Unternehmen auf verschiedene Weise entwickelt.

YOY Wachstum ist auch viel mehr als nur Umsatz. Sie können unzählige Aspekte Ihres Wachstums messen: Conversions, durchschnittlicher Verkaufswert und andere Kennzahlen, die sich auf Ihr Endergebnis beziehen, aber darüber hinausgehen.

So berechnen Sie das YOY-Wachstum

Jetzt Damit Sie wissen, warum es nützlich ist, haben Sie einen besseren Bezugsrahmen, um Ihre YOY-Wachstumsberechnungen zu bewerten. Lassen Sie uns untersuchen, wie genau Sie das tun. Der erste Schritt besteht darin, die Daten zu sammeln, die Sie benötigen: Ihre monatlichen Daten für den untersuchten Zeitraum und dieselben Informationen für den Zeitraum, der 12 Monate zuvor aufgezeichnet wurde.

Sobald Sie diese haben Bei Ihren Rohstoffen ist der Prozess selbst recht einfach und umfasst drei Schritte:

1. Nehmen Sie die Wachstumszahl Ihres aktuellen Monats und subtrahieren Sie dieselbe Maßnahme, die 12 Monate zuvor durchgeführt wurde. Wenn der Unterschied positiv ist, verzeichnete Ihr Unternehmen ein Wachstum. Wenn es negativ ist, deutet dies auf einen Verlust hin.
2. Nehmen Sie als Nächstes die Differenz und dividieren Sie sie durch die Gesamtzahl des Vorjahres. Dies gibt Ihnen die Wachstumsrate für Ihren Zeitraum von 12 Monaten.
3. Multiplizieren Sie sie mit 100, um diese Wachstumsrate in eine prozentuale Rate umzuwandeln.

Verwenden wir eine reale Rate -Weltbeispiel, um dies zu veranschaulichen. Stellen Sie sich vor, Ihre monatlichen Einnahmen für Januar 2018 betrugen 1.000 US-Dollar und die Einnahmen für Januar 2017 950 US-Dollar.

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Einige Beispiele für reales YOY-Wachstum

YOY-Wachstum ist im Einzelhandel nützlich, aber es gibt mehrere andere Branchen, die davon profitieren können, diese Maßnahmen in KPIs und Analysen aufzunehmen.Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie nützlich das Wachstum im Jahresvergleich sein kann:

Das Wachstum im Jahresvergleich steht im Einzelhandel an erster Stelle, aber viele andere Branchen können davon profitieren, diese Maßnahmen in KPIs und Analysen aufzunehmen. Sehen Sie sich diese Beispiele an, um zu sehen, wie nützlich das Wachstum im Jahresvergleich sein kann:

• Gesundheitswesen: Bei der Messung von Dingen wie Patientenversorgung oder Kosten pro Patient ist es wichtig, die Zahlen im Jahresvergleich mit unterschiedlichen Richtlinien zu betrachten. Wenn Sie beobachten, wie sich die Leistung nach Einführung einer neuen Praxis ändert, können Sie feststellen, ob sie effektiv war oder nicht.
• Fertigung: Fabriken leben und sterben daran, wie effizient ihre Produktionslinien sind. Das Messen, wie stark die Fertigungsraten im Laufe der Zeit wachsen oder sinken, ist entscheidend für das Verständnis von Prozessen, Maschinenleistung und vielem mehr. Durch die Kombination von Effizienzinformationen mit Verkaufsdaten können Fertigungsanalysen Unternehmen dabei helfen, sich besser auf saisonale Veränderungen vorzubereiten und ihre langfristigen Möglichkeiten und Herausforderungen zu verstehen.
• Logistik: In einer Branche, gemessen an der Anzahl der gelieferten Artikel und der Effizienz, Das Wachstum im Jahresvergleich kann zeigen, ob ein Unternehmen auf dem Markt effizient und effektiv bleibt oder ob die Leistung nachlässt. Durch den Vergleich der Lieferungen im Zeitverlauf können Verbesserungsbereiche hervorgehoben und Aktivitäten ermittelt werden, bei denen sich Rationalisierungsfunktionen als vorteilhaft erweisen könnten.

Was sind einige Alternativen zum Wachstum im Jahresvergleich?

Während das Wachstum von Jahr zu Jahr eine wichtige Berechnung für Ihr Unternehmen darstellt, ist es nicht die einzige Zeitreihenmessung Dies kann Ihnen helfen, ein klareres Bild der Leistung zu erhalten. Möglicherweise möchten Sie auch Folgendes berechnen:

• Monat bis Datum (MTD): Misst einen KPI vom Beginn des aktuellen Monats bis zum aktuellen Datum, jedoch ohne das heutige Datum.
• Bisheriges Quartal (QTD): Misst einen KPI vom Beginn des Quartals bis zum aktuellen Datum, jedoch ohne das heutige Datum.
• Monat für Monat (MoM): das Differenz zwischen der Gesamtsumme dieses Monats (Verkäufe, Benutzer usw.) und der Gesamtsumme des letzten Monats.

Jack Cieslak ist Ein 10-jähriger Veteran der Tech-Welt. Er hat für Amazon, CB Insights und andere zu Themen geschrieben, die von E-Commerce- und VC-Investitionen über verrückte Produkteinführungen bis hin zu streng geheimen Startup-Projekten reichen.