10 Schritte für eine effektive Fernsehwerbung

Fernsehwerbung ist nicht unbedingt das leistungsstarke Werbemittel, von dem Sie vielleicht glauben, dass es es ist. Es gibt keine Garantie dafür Ihre Nachricht wird Millionen von Menschen erreichen, und Werbespots können ihre eigenen einzigartigen Probleme darstellen.

Dies bedeutet nicht, dass Fernsehen nicht Teil Ihres Marketing-Mix sein sollte, sondern es erfordert zuerst einige strategische Überlegungen. Dann können Sie eine großartige Idee entwickeln und verfeinern, bis sie zu etwas wird, das die Leute sehen möchten – oder zumindest schwer zu ignorieren sind.

Die ersten Hindernisse bei der Erstellung eines Werbespots

Sie zahlen möglicherweise einen Premiumpreis für einen Primetime-Spot, dies garantiert jedoch nicht die Zuschauerzahl. Mit DVRs können Zuschauer schnell durch Anzeigen spulen. Einige Set-Top-Boxen überspringen Anzeigen insgesamt.

Smartphones, Tablets, Bild-in-Bild-Fernseher, VR-Spiele und HD-Konsolen machen es sehr schwierig, während Werbeunterbrechungen Augäpfel auf dem Fernseher zu halten, selbst wenn sie nicht übersprungen werden. Ihre Anzeige wird möglicherweise in Millionen von Haushalten geschaltet, aber nur 1% der Haushalte sehen sie tatsächlich.

Dies sind einige gewaltige Hürden. Sie müssen also eine großartige Anzeige erstellen, wenn Sie werden sie überwinden.

Schritt 1: Was ist die große Idee?

Fernsehen kann teuer sein. Sie werden einen großen Teil Ihres Budgets vom Kauf bis zur Erstellung des Spots ausgeben. Sie benötigen also eine große Idee, die die Leute dazu bringt, sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anzusehen – und noch besser, darüber zu sprechen.

Erinnern Sie sich an die erste Dollar Shave Club-Anzeige? Der Gründer des Unternehmens spielte in seiner eigenen Anzeige die Hauptrolle und ging weit darüber hinaus. Der Titel des Spots sagte alles: „Unsere Klingen sind F. ** cking Great! „Es war kein teurer Werbespot, aber es wurden 22,5 Millionen Aufrufe auf YouTube erzielt.

Schritt 2: Schreiben Sie ein großartiges Skript

Sie haben eine großartige Idee. Jetzt müssen Sie es ausschreiben. Sie müssen kein Werbegenie sein, aber es hilft, Werbespots zu sehen, die dem Konzept ähneln, das Sie sich ausgedacht haben. Sie werden ein Gefühl für Ton, Tempo und Richtung bekommen.

Sie haben einen sehr begrenzten Zeitrahmen, um Ihr Publikum zu erfassen, sodass Sie Ihre Botschaft schnell vermitteln müssen. Lass dich nicht in lange Sätze einwickeln. Halten Sie sie kurz und druckvoll.

Ihr Audio sollte den Verbrauchern mitteilen, was Sie „bewerben“, auch wenn sie sich in einem anderen Raum befinden und den Fernseher nicht sehen können. Und denken Sie an die Zeit Sie kaufen Werbespots in Zeitabständen von 30 Sekunden bis 2 Minuten. Ihr Skript muss passen. Lies es mehrmals vor. Spielen Sie es aus und schneiden Sie dann dort, wo Sie schneiden müssen.

Schritt 3: Werden Sie Personen in Ihre Werbung aufnehmen?

Einige atemberaubende, auffällige und erfolgreiche Werbespots enthalten überhaupt keine Personen, aber Personen beziehen sich auf andere Personen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe in Ihre Werbung einbinden und nicht 30 Sekunden lang das Äußere Ihres Gebäudes fotografieren, können Sie die gewünschte Zielgruppe ansprechen.

Vermeiden Sie, dass Personen in die Kamera winken oder Stehend grinsend da, weil du nicht willst, dass dein Werbespot hokey aussieht. Schauen Sie immer zuerst auf professionelle Schauspieler. Wenn Sie Freunde oder Verwandte verwenden, stellen Sie sicher, dass diese Ihre Vision verwirklichen können.

Schritt 4: Mieten Sie eine Produktionsfirma

, die Sie haben werden eine Produktionsfirma zu beauftragen, wenn Ihr Werbespot professionell sein soll, es sei denn, Sie haben das Glück, Leute zu kennen, die so etwas für ihren Lebensunterhalt tun. Ein Unternehmen kann alle Aspekte Ihres Werbespots abwickeln, einschließlich Schreiben, Aufnehmen und Bearbeiten.

Suchen Sie nach Preisen, aber denken Sie daran, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen. Schauen Sie sich ihre Rolle an und sehen Sie, ob sie die nötigen Voraussetzungen haben, um Ihre Vision zum Leben zu erwecken.

Schritt 5: Planen Sie Ihre Schüsse

Planen Sie alle sorgfältig Schuss. Ihr Möbelgeschäft verkauft möglicherweise 10 verschiedene Arten von Liegen, acht Wohnzimmer- und sechs Schlafzimmersets, und Sie möchten sie möglicherweise alle vorstellen, aber Sie müssen diese Aufnahmen eingrenzen.

Sie können einfach nicht alle in einen 30-Sekunden- oder sogar einen einminütigen Werbespot bringen, zumindest nicht ohne so viele verschiedene Videostücke zu flashen, dass Sie Ihre potenziellen Kunden betäuben. Weitwinkelaufnahmen Ihres Showrooms sind gut, wenn Sie viel auf einmal anzeigen möchten, und Sie können sich auf einige Elemente konzentrieren, die Sie alleine präsentieren möchten.

Schritt 6 : Audio und Video müssen übereinstimmen

Sie möchten kein Video der Modelle des laufenden Jahres verwenden, wenn Sie über neue Automodelle sprechen. Sie möchten Ihr Gebäude nicht von der zeigen Straße, wenn Sie über Ihren großen Ausstellungsraum von Möbeln sprechen.Kombinieren Sie Audio und Video, um ein leistungsstarkes Verkaufstool zu erstellen.

Schritt 7: Halten Sie sich an die Zeit

So verlockend es auch sein mag, es zu versuchen Quietschen Sie in ein paar Sekunden, es funktioniert einfach nicht. Ihr Werbespot muss genau auf die Dauer ablaufen, für die Sie bezahlt haben. Wenn Sie darüber hinweggehen, wird Ihr allzu wichtiger Aufruf zum Handeln nur am Ende abgeschnitten, da diese letzten Sekunden unterbrochen werden, wenn Ihre Werbung ausgestrahlt wird.

Schritt 8: Immer einen Aufruf zum Handeln verwenden

Pepsi und Nike sind zwei Beispiele für Unternehmen, die Millionen in Branding-Anzeigen stecken können. Diese Spots stellen der Öffentlichkeit ein Produkt oder eine Dienstleistung vor, ohne nach einem Verkauf zu fragen. Sie haben noch nicht das Geld oder die Ressourcen, um einfach einen reinen Branding-Spot zu erstellen. Sie benötigen einen Aufruf zum Handeln.

Ihr Aufruf zum Handeln bringt Kunden dazu, jetzt zu kaufen oder zu handeln Verwenden Sie das Ende Ihres Werbespots, um Kunden anzuweisen, Sie noch heute zu besuchen. Geben Sie Ihre vollständigen Kontaktinformationen an, einschließlich Ihrer Website-Adresse, Telefonnummer und Straße. Geben Sie bei Bedarf eine kurze Zeile an, wie Sie zu finden sind.

Schritt 9: Strategische Planung Ihrer Anzeige

Die Platzierung Ihrer Werbung ist ebenfalls sehr wichtig. Sie bestimmt, wer sie sieht und wie viel Sie für die Sendezeit bezahlen.

Haben Sie Ihre kommerzielle Luft um 3 Uhr morgens. Sie sparen Geld, aber es ist kein gut angelegtes Geld, wenn Sie niemanden erreichen. Gleiches gilt für den Sender, auf dem Sie Ihre Anzeige ausstrahlen. Sie möchten keine Sendezeit auf ESPN mit Ihrem örtlichen Kabelunternehmen vereinbaren, wenn Sie für Ihr Umstandsmodengeschäft werben.

Schritt 10: Sicherstellen, dass die Frequenz maximale Wirkung erzielt

Das Fernsehen stellt weniger Anforderungen an die Frequenz als das Radio, verdient jedoch mehr als einen einmaligen Deal. Geben Sie die Schlüsselzeiten für die Schaltung Ihrer Anzeige an. Kaufen Sie dann genügend Sendezeit für Ihre Werbung, um Ihr Publikum in diesen Zeiten mindestens zweimal zu erreichen. Noch mehr Zeiten wären ideal.

Und denken Sie daran, Support-Materialien für Ihre Anzeigen zu erstellen: A. Eine Website, eine Zielseite oder eine Broschüre sollten bereit sein, um die Verbraucher zu erfassen, die Sie engagiert haben.